【2018年最新整理】T家具厂诊断分析报告书.doc

“新生命杯” 第八届管理咨询精英挑战赛 诊断报告书 报告题目： T家具厂诊断分析 团队编号： 020 团队名称： Hope 2014年 4月 11 日 目录 第一章 企业外部环境分析 第一节 宏观环境分析—PEST （一）政治要素 （二）经济要素 （三）社会要素 （四）技术要素 第二章 行业环境分析 规模分析 产品结构分析 区域分布 政策法规分析 第三章 企业内部分析 第一节 生产分析 （一）生产资源分析 第二节 财务分析 （一）盈利能力分析 （二）偿债能力分析 （三）运营能力分析 第三节 人力资源分析 （一）人力资源管理分析 （二）绩效管理分析 （三）组织架构设置分析 （四）培训体系分析 第四节 物流分析 （一）库存问题 （二）供应链与经销链问题 （三）快递交易与售后服务问题 （四）物流管理思维问题 第五节 营销分析 （一）市场营销分析 第六节 SWOT分析 第四章 对策与建议 第一节 财务诊断与策略 融资管理 运营资本管理 第二节 人力资源诊断与战略 改善管理制度 培养专业技术人才 第三节 市场营销策略 （一）树立现代营销观念 （二）环保品牌战略 （三）与中间商建立良好的合作关系 （四）管理营销团队 （五）关注顾客的诉求 第四节 物流改进方案 （一）优化库存与经销链、供应链 （二）优化企业组织计划系统 （三）建立严格的质量检测流程 （四）与快递公司深入合作 第五节 技术对策 第五章 总结 （一）可行性分析 (二)局限性分析 企业外部环境分析 宏观环境分析——PEST模型 （一）政治要素（Political） 政府对家居行业的宏观调控政策，直接发挥着重要作用。长期来看，家具行业的资质管理、招投标制度、项目全程监理和工程事故追究等制度的完善将对行业的发展发挥重要作用 2）加入WT0后带来机遇：加入WTO无疑会给我国装饰行业带来更多机遇，首先，“入世”后的中国市场逐步成为开放、平等、竞争、透明的市场，给企业提供了更多参与公平竞争的机会；其次，随着市场开放，将促使行业领导和执业人员进一步更新观念，通过合作和交流学习， 了解国外先进的管理运作方式，以提升专业和服务水平，增强自身竞争实力 （二）经济要素（Economic） 城市化是未来装饰行业发展的核心驱动力。我国经济发展的典型特征便是城市化，近年来城市人口的快速增长显示了城市化发展的速度和潜力，这也为我国建装饰行业发展提供了很大空间。 （三）社会要素（Social） 社会时尚品味水平提高：人们随着生活水平和经济条件的改善，思想观念和行为模式也开始发生变化，对家具企业的影响主要表现在：人们对环境景观的美化、家具的品位变化、时尚的追求等方面。家具行业应当充分利用自身优势，适时切入这一领域，如高档商品住宅、别墅等的室内家具等具有较高附加值的细分市场。 （四）技术要素（Technological） 现阶段家具市场上产品款式雷动，并无新意，急需对产品类型的创新。人们倾向于购买室外家具，因而家具企业需开拓家具类型。 第二节 行业环境分析 中国家具行业经过三十多年的发展，国内大约有六万多家家具企业，产值近万亿。中国已成为世界第一家具生产大国和出口国。根据海关信息网数据显示，今年 1-10 月，我国出口家具及其零件 393.8 亿美元，比去年同期增长 31.9%，增速比同期我国出口整体增速高出 24.1%，可以说整个行业还处于健康、快速的发展中。但同时也存在一些问题，首先是中小企业较多，其次是管理比较落后，再次是品牌竞争力还不强。 一、规模分析 当前，家具行业的发展主要是以量扩长为主，初步建立起了门类比较齐全；同时与国际接轨的完整的工业体系，家具产品已达到了满足人民生活需要和国际市场的需要。目前，国内形成了五大产业集群，即：珠江三角洲、长江三角洲、还渤海湾、四川成都、湖北武汉；四大物流市场即广东顺德乐从、江苏蠡口、河北的香河及成都的新都。 在国际家具产业转移的大背景下，根据发展态势在未来 5 到 10 年，中国家具行业将进入第二高速发展时期。现代技术进步促进家具生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化迅速打破原有竞争格局；自动流水生产线的引进必然加大固定资产投入、降低人工成本和生产效率，规模化生产和规范化生产成为可能。在新的产业发展阶段，中国家具行业的转型升级将成为必然：大量的中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、服务、规模等在行业中脱颖而出；未来中国家具行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。 产品结构分析 从世界家具发展状况来看，