市场营销学第一章课件.ppt

四、现代化阶段 Ch01 市场营销与市场营销学 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 五、市场营销学　　　　在中国的传播和发展 * ??? 20世纪50、60年代，市场营销学开始从美国传播到日本、西欧、苏联和东欧国家。市场营销理论被引进中国，并得以广泛传播和应用，是与市场经济体制的确立分不开的。改革开放以来，随着国民经济发展，我国市场形势发生了很大变化，许多商品由过去长期供不应求、凭证凭票限量购买发展为市场上供应充足。因而，越来越多的企业开始重视市场营销问题。市场经济催化了市场营销理论与我国企业经营活动的结合；企业对市场营销人才的需要，刺激高等院校开设市场营销课程，设立市场营销专业。 复旦大学出版 丁馨伯编译 市场学 1933年 1979年暨南大学开设市场营销学课程 1980年哈尔滨工业大学开设市场学课程 1985年大连理工学院培训班 1992年中南财经大学设市场营销博士学位 1993年9月华中农业大学市场营销专业新生入学。??????西方的市场营销学教材，越来越多地在中国出版。 全国经济管理院校、综合院校、文理科院校大多开设市场营销专业的本科、硕士研究生专业和课程 Ch01 市场营销与市场营销学 * 第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容 一、市场营销学的理论基础 二、宏观市场营销 三、微观市场营销 四、微观市场营销学的结构 Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、 市场营销学的理论基础 生产目的论 价值实现论 市场营销学 应用性管理学科 卖方 买方 必要条件：产品/服务满足需求 充分条件：适应环境，整体营销 交换 Ch01 市场营销与市场营销学 * 二、宏观市场营销 宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。 强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。 Ch01 市场营销与市场营销学 * 三、微观市场营销 微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。 Ch01 市场营销与市场营销学 * 四、微观市场营销学的结构 Ch01 市场营销与市场营销学 * 第四节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 二、研究市场营销学的方法 Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、研究市场营销学的意义 1. 迎接21世纪的营销挑战； 2. 增进经济成长； 3. 促进企业发展 。 Ch01 市场营销与市场营销学 * 二、市场营销学的研究方法 * （一）市场营销学的性质 （二）研究对象和内容 （三）市场营销学的研究方法 * （一）市场营销学的性质 市场营销学于20世纪初从经济学的母体中脱胎而出，当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、哲学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。 * （二）研究对象和内容 1、研究对象 市场营销学是一门研究企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、图发展的学问，也是一门研究企业如何更好地满足消费者或用户的需要与欲望的学问。 2、市场营销学的内容结构 市场营销学的全部研究都是围绕产品适销对路、扩大市场销售而展开的，并为此提供理论、思路和方法。 （1）产品策略 （2）价格策略 （3）分销渠道策略 （4）促销策略 * （三）市场营销学的研究方法 1、产品研究法----在产品分类的基础上，对各类产品市场分别进行研究。 2、机构研究法----研究整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能。 3、职能研究法----通过分析市场营销过程中的各种职能（如市场调研、开发、销售、促销等）及其实施中的问题，来研究产品营销的方法。 4、管理研究法----从决策管理的角度来研究市场营销问题。 5、系统研究法----企业营销管理者做市场营销管理决策时，把企业看作是社会大系统中的一个子系统；同时，将企业的各部门看作是企业中相互影响和作用的各个子系统。 6、社会研究法----从宏观角度研究社会产品和资源的分配、各种市场营销活动和市场营销机构所产生的成果和社会效果以及所