《营销策划》-高分策划：农夫山泉营销策划书.doc

精品文档 PAGE 1 可编辑 精品文档 可编辑 湖南人文科技学院经济与管理系 结课论文 可编辑 可编辑 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc9039 第一章 产品介绍 PAGEREF _Toc9039 3 HYPERLINK \l _Toc163 1.1农夫山泉天然纯净水简介 PAGEREF _Toc163 3 HYPERLINK \l _Toc24831 1.2农夫山泉水的标准 PAGEREF _Toc24831 4 HYPERLINK \l _Toc29399 1.3企业理念与产品自身形象: PAGEREF _Toc29399 4 HYPERLINK \l _Toc4279 （1）公司核心价值观 三大理念 PAGEREF _Toc4279 4 HYPERLINK \l _Toc14415 （2）四个不忘 PAGEREF _Toc14415 4 HYPERLINK \l _Toc2959 （3）产品自身形象和荣誉 PAGEREF _Toc2959 5 HYPERLINK \l _Toc2726 1.4策划目标 PAGEREF _Toc2726 6 HYPERLINK \l _Toc24081 第二章 企业目前环境分析 PAGEREF _Toc24081 6 HYPERLINK \l _Toc46 2.1企业宏观环境分析 PAGEREF _Toc46 6 HYPERLINK \l _Toc22894 （1）经济环境： PAGEREF _Toc22894 6 HYPERLINK \l _Toc4310 （2）人口环境 PAGEREF _Toc4310 6 HYPERLINK \l _Toc23379 （3）政治人文环境 PAGEREF _Toc23379 7 HYPERLINK \l _Toc15147 2.2企业微观环境分析 PAGEREF _Toc15147 7 HYPERLINK \l _Toc26984 2.3产品自身分析 PAGEREF _Toc26984 7 HYPERLINK \l _Toc4698 （1）农夫山泉饮用水 PAGEREF _Toc4698 7 HYPERLINK \l _Toc26042 （2）产品的品牌形象 PAGEREF _Toc26042 7 HYPERLINK \l _Toc1382 （3）地理位置优势 PAGEREF _Toc1382 8 HYPERLINK \l _Toc2987 2.4消费者市场分析 PAGEREF _Toc2987 8 HYPERLINK \l _Toc28911 第三章 农夫山泉SWOT分析 PAGEREF _Toc28911 8 HYPERLINK \l _Toc8471 3.1农夫山泉优势分析 PAGEREF _Toc8471 8 HYPERLINK \l _Toc22582 （1）差异化的定位策略 PAGEREF _Toc22582 8 HYPERLINK \l _Toc26052 （2）良好的社会形象 PAGEREF _Toc26052 9 HYPERLINK \l _Toc18247 （3）矿泉水资源足够丰富，能实现强大的产能 PAGEREF _Toc18247 9 HYPERLINK \l _Toc23402 （4）公关能力 PAGEREF _Toc23402 9 HYPERLINK \l _Toc12143 3.2农夫山泉劣势分析 PAGEREF _Toc12143 10 HYPERLINK \l _Toc4810 （1）水源地偏远 PAGEREF _Toc4810 10 HYPERLINK \l _Toc22631 （2）水源地的污染问题 PAGEREF _Toc22631 10 HYPERLINK \l _Toc20145 （3）缺乏科学的销售和经销商渠道建设 PAGEREF _Toc20145 10 HYPERLINK \l _Toc5088 （4）行业激烈竞争 PAGEREF _Toc5088 11 HYPERLINK \l _Toc5081 3.3农夫山泉机会分析 PAGEREF _Toc5081 11 HYPERLINK \l _Toc3662 3.4农夫山泉威胁分析 PAGEREF _Toc3662 11 HYPERLINK \l _Toc13570 （1）外在威胁 PAGEREF _Toc13570 11 HYPERLINK \l _Toc12064 （2）内在威胁 PAGEREF _Toc12064 12 HYPERLINK \l _Toc9410 第