授人以鱼不如授之以渔（广告教育分析类）.doc

授人以鱼，不如授人以渔 成都阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司 董事长 樊剑修 要应对变化的市场和企业的多样化需求，需要大量不同行业知识背景的专业性人才协作完成。专业背景的单一的人才，使得广告公司服务能力受限，综合业务难以开展，导致无法满足部分广告主的期许。 “理论”一词，据罗素所说，在古希腊文中有“观光”的意思，用以描述那些对学术有追求的人们对真理的探求。一门学科从诞生到成熟，无不经历理论高度的塑造，并以这个学科的高度认识对实际中的操作加以指导。如何判断一门学科研究水平的高下，从理论到实践，当有很多种标准，其中的争议也在情理之中。我们观察这门学科究竟培育出多少合格的人才，则是一种简便直观的标准。如果我要说，中国的广告学至少在培育人才上出了问题，这应当会得到业内大多数人的共鸣。究竟人才问题出在哪里？在广告主与高校的对阵中，我们更愿意站在企业角度来审视广告教育出现的不足。