地产企业品牌推广提案汇总.pptx

谨呈：咸阳地产咸阳地产企业品牌推广提案(初案)2013.12我们的目标打响知名度，树立初步品牌形象； 建立口碑，造成品牌传播的声势； 迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的销售意向，储备一定的意向客户； 短期内制造出城市热门消费话题，延伸出房地产消费的现阶段最高模式的话题。 办法总比问题多，我们…为创造价值而来！目录陕西咸阳地产企业发展背景及现状长武县房地产开发企业品牌传播概况品牌机会品牌主张概念演绎推广策略及推广途径PART 1陕西咸阳地产企业背景及现状陕西咸阳房地产开发有限公司1、项目一（已开发）——宝鸡“宝隆御邸”。2、项目二（正开发）——长武“朝阳新城”：项目位于陕西省咸阳市长武县昭仁大街东段，由独立私有商业、花园住宅等产品构成。企业正处发展初期，仅有公司名称，开发项目较少，开发经验尚不成熟。企业无LOGO，VI规范，品牌知名度不高，市场对企业认知度不高。长武房地产市场竞争企业，大都具有一定开发经验，企业品牌价值初步形成，具备一定市场认知度，而且大部分竞品多是现房销售，对本案形成构成较大威胁。PART 1陕西咸阳地产企业背景及现状劣势：企业品牌及形象较弱，市场认知度不高优势：可塑性强，市场期待值高扭转：以同区域类差异化传播，增强品牌识别度，提升品牌竞争力PART 2长武县房地产开发企业品牌传播概况长武县房地产企业，均已通过多种媒体传播形式进行自身宣传，基本以户外单立柱、户外大牌及围墙、道旗、车体广告传统媒体为主。且竞争对手入市较早，品牌认知度形成，企业形象广告深入人心，具有连续性，一些在售楼盘在市场中已形成口碑。PART 2长武县房地产开发企业品牌传播概况户外楼体户外大牌道旗车体广告阵地围挡户外灯箱PART 3品牌机会产品吸引度：源于城市景观，品牌开发商咸阳地产的形象塑造，长武地产风向标。同时更是前所未见的住宅形态，丰富的内在。区域吸引度：立于桥头堡核心，源于对城市发展规划的理解，对新老中心城区功能的拓展，具备未来前瞻性的高端住区。生活方式吸引：源于新城市中心的人文底蕴、更拥有国际潮流的生活方式。心理标签：引领长武高端住宅理念。展现无与伦比的吸引魅力。给予客群拥有着品味、新意、奢贵、时尚、国际性地位、名片价值等诸多暗示。PART 4品牌主张咸阳地产作为长武房地产行业的引领者和缔造者打造新都市生活，不仅注重产品本身也关注所提供的生活方式更重要的是同时注重社会责任和历史使命感以及创造未来时尚的高端都市生活场所成为中心优越生活的实践者品牌定位：缔造新一代品质生活典范PART 4品牌主张开发理念：陕西咸阳房地产开发有限公司以开发精品住宅为已任，挺立人居型浪潮的风口浪尖上，开创了长武人居的新模式。　 开创一种时尚生活模式和情趣，开发商深入人心的品牌号召力是至关重要的，当然其雄厚的实力、财力、才力、智力是品牌坚实的下层基石。（实力讲的是综合指标，财力指的是经济基础，才力指的是公司的人才济济，智力指的是领导决策者的英明果断）。开发商品牌形象塑造确立：1、缔造新一代品质生活典范2、城市新贵高尚生活PART 5概念演绎-主推LOGOPART 5概念演绎-次推LOGOPART 5概念演绎-备选LOGO标志释义：标志释义：PART 5概念演绎-形象演绎形象演绎- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -PART 5概念演绎-形象演绎案例展示- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -- 本资料来自 -PART 6推广策略及推广途径总览目标释放企业形象，塑造企业品牌，建立市场影响力。进行入市前的信息预告，预热市场，制造市场关注度。为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象。【“城市新贵高尚生活”总攻略】以客户价值体验为导向SP攻略推售攻略展示攻略推广攻略多元化拓展客群“英伦生活” 体验之旅新老并举层层锁客集中式引爆制造热销聚焦项目核心价值，落地“时尚英伦生活”。淡市营销，新老并拓，集中引爆，制造热销。入市前媒体策略区分两大重点区域新区板块和老县城板块，然后在投入媒介及费用上有所侧重；根据各区域目标消费群可接受的媒介习惯的不同，选用不同的媒体投放方式，新区板块采用现场包装、销售通路手段，老县城区采用报纸、车流、形象展示、户外、派单等。根据对目标客户群的定位分析，我们在传播媒介的选择和组合上应力求较强的针对性。报版广告：?长武主流报纸1-2家，制造热点话题网络：800j、搜房网，网络形象展示微信、微博、短信：软文炒作阵地围挡：地块区域广告围挡包装户外单立柱：福银高速入口处、南大街与312国道路口处，企业形象展示户外大牌：县城主干道，楼体广告宣传路旗：?东大街、南大街，昭仁大街，广告宣传