《奥美广告新浪比》课件.ppt
奥美广告新浪比
奥美广告是一家全球领先的广告代理商，而新浪是中国最大的门户网站之一。
课程介绍
课程目标
深入了解奥美广告与新浪广告平台，掌握新浪广告创意技巧。
课程大纲
涵盖广告行业发展概况、新浪广告优势、创意要素、流程、技巧等。
课程进度
从广告创意理论到实战案例分析，循序渐进，帮助您全面掌握知识。
课程讲师
邀请奥美广告资深专家，分享实战经验，指导学员创意提升。
广告行业发展概况
阶段
特点
传统广告
电视、广播、报纸等
互联网广告
搜索引擎、社交媒体、网站等
移动广告
手机应用、移动网站、社交软件等
数字营销
大数据、人工智能、精准投放等
广告创意的本质
抓住受众
有效广告必须引起目标受众的注意，引起共鸣，并留下深刻印象。
传递信息
传达品牌信息，激发消费者兴趣，促使他们采取行动，例如购买产品或服务。
激发情感
通过情感诉求，引发消费者共鸣，建立品牌信任和忠诚度。
引发行动
最终目标是促使消费者采取行动，例如访问网站、购买产品或分享信息。
新浪广告独特之处
新浪广告拥有庞大的用户群体，覆盖广泛的用户群体。
新浪广告平台拥有丰富的广告形式，满足各种广告需求。
新浪广告提供精准的广告投放，最大化广告效果。
新浪广告拥有强大的数据分析能力，帮助客户优化广告策略。
新浪广告优势分析
精准受众定位
新浪微博拥有庞大且活跃的用户群体，可根据用户画像精准定位目标人群，提高广告投放效率。
丰富的广告形式
支持多种广告形式，如信息流广告、话题广告、视频广告等，满足不同营销需求。
强大的数据分析
提供完善的数据分析平台，帮助广告主实时监控广告效果，优化投放策略。
优质的广告资源
与众多知名品牌合作，拥有优质的广告资源，提升品牌曝光度。
新浪广告对标案例
1
品牌官网
品牌广告
2
视频营销
品牌视频
3
社交媒体
社交广告
4
内容营销
内容广告
选择与新浪广告服务相关的案例，例如品牌官网、视频营销、社交媒体和内容营销。
案例的选择应该考虑目标受众、品牌定位、营销目标和预算等因素。
新浪广告创意要素
1
1.目标受众
了解目标受众的需求和喜好。
2
2.品牌定位
突出品牌价值和差异化。
3
3.广告主题
简明扼要，引起共鸣。
4
4.创意形式
选择合适的广告形式和表达方式。
新浪广告创意流程
1
洞察需求
深入了解客户的业务目标和目标受众。研究市场趋势，分析竞争对手，找到独特的切入点。
2
构思创意
根据洞察结果，制定创意策略。结合目标受众喜好和平台特性，进行脑暴，提出新颖的广告创意。
3
创意呈现
将创意转化为具体的广告形式，包括文案、图片、视频等。确保创意符合平台规范，并进行测试和优化。
4
执行推广
选择合适的平台和投放方式，将广告投放到目标受众面前。监测广告效果，并进行实时调整。
5
评估总结
分析广告数据，评估创意效果。总结经验教训，不断优化广告创意和推广策略。
新浪广告创意技巧
平台特性
新浪微博平台以其海量用户和丰富的内容为基础，为广告创意提供了广阔的发挥空间。
用户行为
深入理解新浪微博用户行为，例如信息获取、社交互动等，才能设计出更有效的广告创意。
目标明确
清晰地界定广告目标，例如品牌曝光、用户转化或销售提升，才能制定合理的创意策略。
团队协作
多部门协作，集思广益，才能设计出更出色的广告创意，提升广告效果。
新浪广告创意诊断
广告创意诊断是广告创意工作的重要环节，帮助评估创意的有效性和可行性。
通过诊断，可以发现创意的优势和不足，并进行改进。
诊断内容包括创意目标、受众分析、信息传递、创意表达、视觉效果等方面。
诊断方法可以采用问卷调查、专家评审、用户测试等方式。
诊断结果可以为广告创意的优化和改进提供参考依据。
新浪广告方案展示
这个部分将展示一些真实的案例，展示如何利用新浪广告实现营销目标。
每个案例将重点突出新浪广告的独特优势，以及如何将这些优势融入到实际的广告方案中。
方案将包含目标受众、广告预算、广告投放策略、广告创意、以及效果评估等关键环节。
新浪广告创意呈现
新浪广告创意呈现方式多样，涵盖线上线下多种渠道。
例如，新浪微博、新浪网、新浪新闻等线上平台，以及户外广告、电视广告、广播广告等线下媒介。
创意呈现形式灵活，可以是文字、图片、视频、动画等多种形式。
新浪广告创意实战
案例分析
通过真实案例，展示新浪广告创意的实际应用。
品牌推广
产品营销
活动策划
互动体验
参与互动环节，亲身感受新浪广告创意的魅力。
创意设计
方案评估
策略制定
实战演练
分组进行创意挑战，模拟真实项目场景。
目标设定
创意构思
执行方案
总结分享
回顾实战经验，分享创意心得，提升实战能力。
成果展示
经验总结
未来展望
新浪广告创意评估
评估指标
创意效果评估，包括广告点击率、转化率、用户参与度、品牌知名度提升等指标。