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新浪网市场推广建议 奥美传播集团 (海量营销管理培训资料下载) 内容 - 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现 2011年12月15日/2 (海量营销管理培训资料下载) We sell or else. 广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。 - David Ogilvy 2011年12月15日/3 (海量营销管理培训资料下载) 销售的来源 目前 以后 - 在网上看东西 - 在网上做事情 - 网上广告 - 网上交易Transaction过 程的掌控 2011年12月15日/4 (海量营销管理培训资料下载) 广告收入 - $25 CPM=即$0.025/次 - 一个用户的价值 =$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面 =$0.025 x （比如）4 页=$0.10 2011年12月15日/5 (海量营销管理培训资料下载) 争夺“眼球” - 更多的人上新浪网 - 每天上新浪网许多次 - 每次在新浪网上待许多 时间，浏览许多页面 人x 次数 2011年12月15日/6 (海量营销管理培训资料下载) 更多的人从哪里来？ 2011年12月15日/7 (海量营销管理培训资料下载) 目前上网的主要手段：PC - PC销量25%增长（1999年600万） - PC保有量37%增长（1999年1000万） - 上网人数50%增长（现在300万人） 约25%的新购PC用于更新，其余为新添置； 约一半新上网的人来源于新PC购买者； 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影 响网站的内容导向； 2011年12月15日/8 (海量营销管理培训资料下载) 拥有PC与上网 准备购买PC的人 已购买PC，待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户 2011年12月15日/9 (海量营销管理培训资料下载) 未上网的人对我们来说更重要 -