消费者对促销的反应及促销效果研究的开题报告.docx

消费者对促销的反应及促销效果研究的开题报告 一、研究背景和意义 随着经济的发展和竞争的加剧，各企业为了吸引顾客和提高销售额，不断推出各种促销活动。促销不仅能够增加企业的销售产品数量，还能提高顾客对企业的认知度和品牌形象。因此，研究消费者对促销的反应及其效果，对于企业的营销决策具有极其重要的意义。 二、研究主题和目的 主题：消费者对促销的反应及促销效果研究。 目的： 1. 深入了解消费者对不同类型促销活动的反应，了解何种促销更能吸引顾客的目光。 2. 探寻促销活动对消费者购买行为的影响，了解促销活动对购买决策的促进作用及消费者行为的变化。 3. 分析促销活动的效果，了解促销活动对企业销售额增长的贡献，提高企业的销售效益。 三、研究内容和方法 研究内容： 1. 了解不同类型的促销及其特点，例如满减、限时折扣、赠品、积分换购等。 2. 调查消费者对不同形式的促销活动的反应，包括对促销活动的认知、评价、和实际参与情况等。 3. 研究促销活动的效果，包括对消费者购买行为的影响、销售额的贡献、促销活动的成本效益等。 研究方法： 1. 网络问卷调查。通过网络问卷的形式，收集消费者对促销活动的认知、反应、意见以及参与情况等数据。 2. 消费者访谈。采用面对面访谈的方式，与消费者进行深入交流，了解消费者对不同类型促销的看法以及购买行为的变化。 3. 数据分析。通过对收集到的数据进行统计和分析，得出促销对消费者行为的影响，以及促销对企业的效益。 四、预期的研究成果 1. 分析不同类型促销活动的优缺点，表明各种促销活动的有效性和适用范围，为企业营销决策提供指导。 2. 揭示消费者对促销活动的反应和需求，为企业提供从消费者角度出发的营销策略。 3. 评估促销活动的效果，为企业跟踪促销活动的成本效益提供科学依据。 五、研究进度计划 阶段 | 时间 | 工作内容 第一阶段 | 第1-2周 | 文献调研、制定研究方案、明确研究提纲和内容 第二阶段 | 第3-5周 | 确定研究方法与数据收集工具、编制问卷、安排访谈等活动 第三阶段 | 第6-8周 | 实地访谈、网络调查和数据整理、分析，并撰写研究报告草稿 第四阶段 | 第9-11周 | 对研究报告进行修订和完善、形成最终报告，同时准备答辩稿 第五阶段 | 第12周 | 研究报告答辩，并做好相关文件的归档工作。