后现代消费文化及其特征.pdf

2008 年 12 月 江西科技师范学院学报 December.,2008 第 6 期 Journal of Jiangxi Science Technology Normal University No.6 后现代消费文化及其特征 王 譞, 裘以斌, 廖文婷 （南昌大学艺术与设计 学院 ，江西 南昌 330031 ） 摘 要 ：本文 通过对 “消费 ”和 “消费文化 ”等理论 和概念 的梳理 与分 析 ，就后 现代 消费文化及其特征 进 行 了系统 而 初 步 的探讨 。 关键词 ：后 现代 ；消费 ；消费文化 ；特征 中图分类号: G05 文献标识码:A 文章编号:1007-3558(2008)06-0024-04 与一般意义上 的文化及其形成相 同 ，消费文化 ， 原 因 ，就是 消费和文化与营销形态之间 的关系。事实 包含广义 和狭义两个层 面 的意义 。广义 的消费文化 ， 上 ，正如学者指 出的 ，如果将经营 和销售及其相关形 就是指通过社会成员 的消费行为及 心理 活动 ， 所形 式 与领域 ，定 义 为广 义 的营销形 态 ，那么 ，消费文化 成 和表现 出的社会 现象 。而狭义上说 ，也就是一般意 与广义 营销范式之间 ，就是一种动态 的辩证关系 。可 义上 的消费文化 ， 就是指 消费社会 的文化 。 消费文 以说 ，“正是由于 当代 消费文化 的变迁 ， 我们才 目睹 ［ ］ 化 ，作 为一种独立 的文化形态 ，也是社会 文化 的重要 了许 多传统 营销范式及其技术 的失败 或者终结 ” 3 。 组成部分 。 与此相对应 ， 在社会及 总体意识形态进行研究 的典 作 为一种社会 和文化过程 ，消费 ，与文化有着 紧 型领域 ， 一部分 以文学 和社会学研究者为代表 的人 密 的关系。 消费 ，是与文化本身联系在一起 的。 巴塞 文和社会科学家 ， 也开始超越传统 意义上 的学科界 斯 （Barthes ，1972）曾经指 出 ，消费具有 两 重 性 ，它 既 限 ，对文化本身进行 多义视角 的综合研究 与讨论 。陆 满足物质 的需要 ，又根植 于社会 、文化和象征的结构 扬 （2005 ）在对波兰裔英 国社会学家鲍曼 文化功能理 之中[1] 。瑟斯通 （1991）也认为 ，消费是 “文化渗透 的”[2] 。 论进行分析 时指 出 ， 应当说 ，“鲍曼视文化压抑人性 然而 ，长期 以来 ，在与消费直接发生关系的营销领域 ， 一至于此 ，如果不是耸人 听 闻 ，至少也是 言过其实 ”， 对 消费 的研究 和分析 ， 主要采取 的是一种纯粹 的经 但 “鲍曼 的忧虑并非空穴来 风 ”[4] 。 事实上 ，霍加特 和 济学立场 ，而不是一种文化 的立场 。 即便是在对 消费 威廉斯发起 的文化研究 ， 其直接 目标 就是破解精英 文化进行考察 时 ，也往往缺少一种历史性的研究 ，从 主义 的英 国高雅文化 ， 而使文化 的概念 大而化之演 而也就相对忽视 了当代 消费文化 的变迁 给营销及其 化为意义 的生产 和再生产 ， 终而指涉我们的全部 日 相关领域 ， 特别是 以设计与创意为代表 的上游领域 常生活 。 在这里 ，文化及其过程 ，就是 我们具有 生态 可能造成