第6章银行营销目标市场战略选择.ppt

第六章 银行营销目标市场战略选择;一、市场细分理论;二、银行市场细分及原则; ; ;三、银行市场细分流程; ;个人客户市场细分标准; ;（一）按地理因素细分;（二）按人口因素细分;按人口因素细分;按人口因素细分;按人口因素细分;（三）按心理因素细分;按心理因素细分;（四）按利益因素划分;根据个人客户储蓄动机的不同，可将客户的存款市场细分为三种类型：;（五）按行为因素细分;单位客户市场细分标准; ;一、目标市场;二、目标市场战略选择;目标市场战略选择;目标市场战略选择;目标市场战略选择;影响银行目标市场战略的因素; ; ;一、银行市场定位;银行市场定位;银行市场定位步骤;二我国银行市场定位现状分析;股份制商业银行定位——规模较大银行;股份制商业银行定位——中小银行;股份制商业银行定位——中小银行;三、银行目标市场定位策略 ;银??目标市场定位策略;银行目标市场定位策略