关于旅游广告营销策略的文献综述.doc

本科生专业文献综述 题 目: 姓名： 学院： 专业：Ifi 级： 学号: 指导教师:关干族游广告营锚策略的文献综述 题 目: 姓名： 学院： 专业：Ifi 级： 学号: 指导教师: 关干族游广告营锚策略的文献综述 人文社会科学学院 旅游管理 旅游管理42班 2224228 刘庆友 职B: 副教授 2007年6月30日 南京衣业大学教务处制 关于旅游广告营销策略的文献综述 旅游管理专业学生 韩露 指导老师 刘庆友 摘要：旅游是一种基于精神需求而产生的活动，旅游产业作为朝阳产业，受到社会的普遍关注和重 视，而精神需求在现代信息社会越来越需要大众化的广告来激发、引导。旅游产品的广告宣传是非 常重要的沟通媒介，在旅游产业发展中起着重要作用。在现代旅游业中，各种广告已经不是可有可 无，而是非有不可，旅游广告的促销作用将得到越来越大的显现。但是，在旅游广告营销的发展过 程中，也暴露了一些普遍存在的问题。国内外研究者在这些方面进行了广泛而多角度的研究。本文 在查阅中外相关文献的基础上，梳理目前的研究思路，以便于明确研究现状，做出简要述评，从而 能进一步探讨没有涉及到的领域。 关键词：旅游广告；影响；应用；问题；对策 The overview of marketing strategy of tourism advertisements Student majoring in Tourism Management Han Lu Tutor Liu Qingyou Abstract: Tourism is one kind of activities which bases on the spiritual demands, and the tourism industry receives the social universal attentions as a sun rise industry. The spiritual demand needs stimulation and guidance of advertisements more and more in the modern information society? The tourism product advertisement is a very important communication medium, which plays a vital role in the tourism industry development. In the modern tourism industry, each kind of advertisement is not dispensable, but indispensable，and the promotion function of the tourism advertisements will be more and more obvious. However, there are also some universal problems in the developing progress of the tourism advertisements. The domestic and foreign researchers carried on in these aspects in widespread and thematic- angles. This article in con suits the Chinese and foreig n correlatio n literature in the foun dation and combs the present mentality of research, make the situation of thread clear about the present research and makes the brief commentary, thus can further discuss the domain which has not involved? Key words: tourism; advertisement; in fluence; application; problem; countermeasure 美国经济学家约瑟夫?派恩和詹姆斯?吉尔摩在《体验经济》一书屮认为，人们正 迈向体验经济吋代，体验经济将取代服务经济。所谓“体验经济”是指企业以服务为依 托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。商品是有形的，服务是无形的， 而体验是令人难忘的。旅游从本质上讲，就是一?种体验活动，旅游经济即是一种体验经 济。旅游产品的不可移动性、