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营销策略文献综述

营销策略是企业为推广产品或服务而制定的计划和方法。它们涉及到市场定位、目标市场、产品定价、产品分销途径和市场推广等方面。营销策略的选择和实施对企业的发展和竞争力有着重要的影响。以下是一些与营销策略相关的参考内容。

在营销策略方面，广告和推广活动是常用的策略之一。广告是企业向公众传播产品或服务信息的一种方式。它可以通过电视、广播、印刷媒体、互联网等渠道传播。在2007年的一项研究中，研究人员发现对于新产品的推广活动，在购买决策中有着重要的影响。因此，企业应考虑使用广告和推广活动来吸引顾客并提高销售。

营销策略中的定价也是一个重要的方面。按照2006年的一项研究，定价战略可以使企业获得竞争优势，尤其是在竞争激烈的市场环境中。该研究还发现，消费者对价格敏感度较高时，定价策略可以影响他们的购买决策。因此，企业应根据市场需求和竞争环境制定合适的定价策略。

产品分销途径也是营销策略的一部分。产品分销途径是指将产品从生产者传达给最终消费者的渠道和方式。根据一项来自2019年的研究，选择合适的分销途径对企业成功推广和销售产品非常重要。研究还表明，使用多个分销渠道（如直销、经销商、电子商务等）可以扩大企业的市场覆盖范围，并提高销售额。

市场定位是营销策略中的另一个重要方面。市场定位是指企业如何在目标市场中定位自己的产品或服务。根据2018年一项研究的结果，准确的市场定位可以帮助企业了解目标市场的需求、偏好和行为，进而制定相应的营销策略。研究还发现，市场定位与企业的市场表现之间存在着正向的关系。

除了上述方面，营销策略的其他内容还包括市场分析、目标市场选择、产品开发和品牌管理等。根据一项在2015年进行的研究，市场分析是制定营销策略的重要步骤，可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手和目标消费者。该研究还提到，品牌管理对于建立和维护企业形象和声誉非常重要。

综上所述，营销策略是企业取得竞争优势和推广产品的重要手段。它涉及到广告和推广活动、定价、产品分销途径、市场定位等方面。以上提到的参考内容介绍了一些与营销策略相关的研究结果，希望对你的文献综述有所帮助。