广告学作业总结.ppt

畅歌KTV广告策划 团队介绍 市场分析 项目分析（广告目标，广告定位） 广告主题 广告计划及实施方案 广告效果评估 团队介绍  ----跃动的音符 高斐—整体串联， 张丽丽---广告主题 柏倩-----项目分析（广告目标，广告定位） 李鹤---广告计划及实施方案 陈雨---ppt制作 陈秋如---节目策划及成果展示 李蓉蓉---广告效果评估 刘畅---市场分析 市场分析 -----刘畅 众所周知，随着物质文化生活水平的提高，我们在校大学生的娱乐生活方式日益多样化，KTV也作为一种新兴的娱乐休闲方式逐渐跻身电影、游玩、逛街等行列，并日益成为我们的娱乐首选！！ 据调查，简约时尚的装修、上百万首歌曲与专业的音响设备使量贩式KTV成为大学生班级、社团、生日聚会的最佳场所，更几乎已成为既可以满足个人唱歌爱好、又能减压放松的好去处。 （一）、背景分析 （一）、背景分析 地理位置： 位于青岛市极地海洋世界附近，作为青岛大学中心校区学生的我们乘11路车10分钟即可到达；位于黄海之滨，在休闲娱乐的同时，更能饱览变幻的海！ 目标消费者： 当代大学生是充满活力、富有个性的群体，他们注重精神文化层次的消费，展现自我、欢乐齐享正成为大学生娱乐休闲的主要目的之一。 1、社团、班级、生日聚会 2、爱好唱歌、敢于展现自我的大学生 3、想减轻压力的大学生 （二）.推广中的优势与劣势分析 1、优势 ：地理位置优越：坐拥渤海，更临近极地海洋世界，肯德基等休闲场所，附近的纪念品更是琳琅满目，令人目不衔接； 装修豪华时尚又不失其素朴简约，让人在不自觉中放松自我，尽情展现； 歌目齐全：上百万首歌曲任您选择，更有新歌的及时更新，可以这样说：只有你想不到的，没有你找不到的！！ 2、劣势 ： 竞争者多 美乐美ktv，好乐迪ktv，海乐迪ktv； 价格中等偏上 大学生对价格较敏感，而畅歌较之其他几家量版式KTV并不具有明显的价格优势。 项目分析  -------柏倩 广告目标 将音乐这种时尚前沿的文化通过KTV形式广泛传播到繁忙的大学校园中，使同学们既能通过这种方式放松自我，又能更多的培养大学生多方面的素质，提供大学生彰显个性培养信心的舞台，是每一个学生都能够成为追随潮流的时尚达人。 广告定位 欢乐歌唱，梦想畅歌——畅歌KTV是集休闲、聚会、练歌为一体的，专门面向大学生的娱乐性KTV，为大学生提供舒适温馨的环境，想唱就唱，你就是时尚达人！ 广告主题  ------张丽丽 “想唱就唱，唱出你的音乐梦想” 从我们身边我们不难发现，其实现阶段的我们大多都多才多艺，但是很少有人敢于展示自己，但是现实呢(⊙o⊙) ？如果我们不主动地展现自己，没有人会发现你的过人之处，用一句古话说是：千里马常在，伯乐难求！因此我们应该不断增强自己的自信心，敢于把自己最好的一面展现给大家，迎接挑战！这就是：想唱就唱，唱出你的音乐梦想。 广告计划和实施方案  ------李鹤 “我们充分地运用了可以在大学中使用的各种媒体，其中有： 广播：青大之声，可通过赞助其举行圣诞、元旦等节日送礼活动，抽取幸运听众，免费送欢畅全天 网络：青大在线，在其首页上以一个版面的形式进行宣传，并在BBS上发帖 报刊：校报，可以刊登关于其的简介文章及一些内部设施图片 海报：各醒目的宣传栏，水房门口等粘贴 传单：印上各种活动通知；雇佣人员在人群密集处，如：食堂、超市等或教学楼、宿舍楼内分发， 条幅：如在校园道路两旁拉设醒目的条幅 活动现场：在东西院交接处搭设舞台，派送印有店铺标识的小礼品，如书签等，可请有兴趣的同学上去表演，具体时间可选在圣诞或元旦，亦可通过校园内某个社员的活动进行 广告预算 青大之声：100元 青大在线：50元 校报：免费 海报：8张，具体分布，惠超市前面的宣传栏2张，水房门口及附近2张，东2教前宣传栏2张，瀛园餐厅前宣传栏附近2张，每张1元，共8元 宣传单页：共计300份，每份0.1元，共计30元 条幅：东西院交界处与东12教通往餐厅的道路两旁各一条，每条30 元，共60元 活动现场：主要有：搭设简单舞台大约200元，派发的小礼物共200份，每份大约0.2元，共计40元，演唱设备租赁费大约100元，三项共计340元 雇佣发单员及现场活动人员：共150元 零星杂费：如胶水，收集费等，共计10元 费用合计：748元” 广告效果评估