社会化商务背景下大学生冲动购买影响因素研究.pptx
汇报人：
社会化商务背景下大学生冲动购买影响因素研究
2024-01-28
目录
研究背景与意义
理论基础与文献综述
大学生冲动购买影响因素分析
实证研究与数据分析
结论与展望
01
研究背景与意义
Chapter
随着社交媒体平台的广泛应用，人们越来越多地通过社交媒体进行信息获取、交流和购物。
社交媒体的普及
电子商务企业纷纷将社交媒体元素融入其平台，通过用户生成内容、社交互动等方式提升用户购物体验。
电子商务与社交媒体的融合
在社会化商务环境下，消费者的购买决策过程受到社交媒体信息、意见领袖、同龄人等因素的影响，冲动购买现象愈发普遍。
消费者行为变化
大学生作为数字化时代的原住民，对互联网和社交媒体有很高的接受度和使用频率。
数字化原住民
追求个性与时尚
有限的经济能力
大学生注重个性表达和时尚追求，容易受到社交媒体中潮流趋势和意见领袖的影响。
大学生的经济来源相对有限，因此在购物时更注重性价比和折扣优惠。
03
02
01
冲动购买是指消费者在受到某种刺激或诱因的影响下，产生强烈的、即时的购买欲望，并在短时间内做出购买决策的行为。
冲动购买行为定义
冲动购买可能导致消费者购买不必要的商品或服务，增加经济负担；同时，也可能带来积极的购物体验和心理满足。
对消费者的影响
冲动购买行为有助于提升商家销售额和市场份额，但也需关注消费者满意度和忠诚度等长期效益。
对商家的影响
揭示大学生冲动购买行为的影响因素
01
通过深入研究社会化商务背景下大学生的冲动购买行为，揭示影响其产生的重要因素，为相关企业提供有针对性的营销策略建议。
促进电子商务行业的健康发展
02
通过了解大学生冲动购买行为的特点和影响因素，有助于电子商务企业更加精准地定位目标用户群体，提升用户体验和满意度，进而促进整个行业的健康发展。
丰富消费者行为研究领域
03
本研究将为社会化商务背景下的消费者行为研究提供新的视角和案例支持，有助于丰富和完善该领域的理论体系和研究方法。
02
理论基础与文献综述
Chapter
03
社会化商务对冲动购买的影响
探讨社会化商务环境下，消费者行为、心理和社会因素对冲动购买的影响。
01
冲动购买定义及特点
阐述冲动购买行为的本质，包括非计划性、即时性和情感驱动等特点。
02
冲动购买理论模型
介绍现有的冲动购买理论模型，如刺激-反应模型、情感-认知模型等，并分析其适用性。
研究假设提出
基于文献综述和理论框架，提出本研究的假设，如社会化商务环境对冲动购买的积极影响、消费者心理因素的中介作用等。
变量关系梳理
明确研究中的自变量、因变量和控制变量，并分析它们之间的逻辑关系，构建研究模型。
根据研究目的和假设，选择合适的研究方法，如问卷调查、实验法等。
研究方法选择
确定数据收集方式、样本选择和数据处理方法等。
数据收集与处理
明确研究的技术路线，包括研究设计、数据收集、数据分析和结果呈现等步骤。
技术路线确定
03
大学生冲动购买影响因素分析
Chapter
大学生易受社交媒体广告影响，精美图片和诱人描述易引发冲动购买。
社交媒体广告
网红、KOL在社交媒体上的推荐对大学生购买决策产生重要影响。
网红、KOL推荐
社交媒体上的点赞、评论等互动行为可能激发大学生的从众心理和购买欲望。
社交互动
时尚、精美的产品外观和包装易吸引大学生眼球，引发冲动购买。
产品外观与包装
价格适中或低价产品更易引发大学生冲动购买。
产品价格
限量销售、限时抢购等营销策略利用产品稀缺性刺激大学生冲动购买。
产品稀缺性
娱乐、消遣等购物动机可能增加大学生在购物过程中的冲动购买行为。
自我控制能力较弱的大学生更易受到外界刺激而产生冲动购买行为。
积极情绪可能提高大学生冲动购买倾向，消极情绪则可能降低购买意愿。
部分大学生重视物质享受和时尚潮流，这种价值观可能促使他们进行冲动购买。
自我控制能力
消费者情绪
消费者价值观
购物动机
04
实证研究与数据分析
Chapter
VS
基于已有文献和理论，设计包含人口统计信息、消费者行为、冲动购买倾向等方面的问卷。
数据收集过程
通过在线和线下方式，针对大学生群体进行大规模问卷调查，收集相关数据。
调查问卷设计
对收集到的数据进行描述性统计分析，包括性别、年龄、月消费等人口统计信息。
描述大学生冲动购买行为的现状，包括购买频率、购买类型、购买时间等。
冲动购买行为描述
样本特征描述
采用CronbachsAlpha系数等方法，检验问卷的内部一致性信度。
信度检验
通过因子分析等方法，检验问卷的结构效度，确保测量工具的有效性。
效度检验
假设检验方法
运用回归分析、结构方程模型等方法，对研究假设进行检验。
检验结果汇报
详细汇报各项假设的检验结果，包括各变量的影响程度、显著性水平等。
结果解释与讨论
对检验结果进行深