西安大学生旅游市场调查——抽样方案说明.doc

PAGE \* MERGEFORMAT10 《西安大学生旅游市场调查》 ——抽样方案设计 关芳芳 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc417379890 1抽样背景说明  PAGEREF _Toc417379890 \h 3  HYPERLINK \l _Toc417379891 2．抽样目的确定  PAGEREF _Toc417379891 \h 4  HYPERLINK \l _Toc417379892 3．界定调查总体（从定性和定量两个方面）  PAGEREF _Toc417379892 \h 5  HYPERLINK \l _Toc417379893 4．确定抽样框（说明样本选择考虑的主要特征值、指标）  PAGEREF _Toc417379893 \h 6  HYPERLINK \l _Toc417379894 5．确定抽样方法及步骤  PAGEREF _Toc417379894 \h 7  HYPERLINK \l _Toc417379896 6.确定样本量和做出抽样误差估计（根据简单随机抽样误差计算公式进行推算）  PAGEREF _Toc417379896 \h 9  HYPERLINK \l _Toc417379897 8、描述抽样实施的预期效果和注意问题  PAGEREF _Toc417379897 \h 10  1抽样背景说明 目前，旅游消费正成为大学生的消费热点。随着中国经济的发展和高等教育改革的不断深入，大学生旅游市场突显出无限的活力，大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，使之成为出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但大学生旅游市场同时也被认为是一个低消费、低利润的市场，因此，旅游企业对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。 尽管大学生出游愿望非常强烈，但客观因素的存在经常能左右大学生的最终选择。影响大学生出游的因素除了精力、体力、 个人兴趣等方面的个人特征外，还有经济、学习压力等方面的原因。 本次调查将对覆盖陕西省西安市各大高校的在校学生，以211、985大学，一二三本大学，技职专科类院校分为三类，进行一定比例非随机抽样调查。了解当代大学生对旅游的需求，分析当代大学生在旅行过程中最在意和最希望的事情以及影响大学生出行旅游的因素，对大学生旅游市场做出明确了解。 2．抽样目的确定 我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场——蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展阶段。虽然我国有不少的旅游网站，它们的信息量很大，但都没有过多关注大学生旅游这一块，没有根据大学生特点来提供旅游信息。就目前市场普遍来看大学生出游时较为随意，对吃住要求不高，但旅游供给方对大学生出游未能给予关注和优惠——青年旅馆在国外非常盛行，有“青年之家” 的称号，而在我国其规模较小，知名度不高，没有网络服务系统。 再者，目前我省某些旅游景点可进入性差，旅游地没有专门针对大学生的旅游商店。同时，通过深入访谈发现，大学生之所以对旅游企业提供的服务产生抵触情绪，主要是因为服务质量和水平问题。如旅行社不负责任的态度、服务内容的“缩水”现象、导游素质低等。并且大部分旅游企业提供的旅游产品信息多在校外进行，这就造就旅游企业虽然设计了符合大学生需求的旅游产品，而大学生却没有及时获得这一市场信息，或获取的信息也是不完整的、不及时的。但是大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴趣。大学生旅游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。本次调查主要以西安大学生为例了解大学生对旅行行业的需求，建立和完善一定规模的专为大学生旅游的旅行社，这样可以为大学生创造一个美好的旅行环境。 3．界定调查总体（从定性和定量两个方面） 调查总体是所要调查研究的现象的全体，它是由具有同质性和差异性的许多个别事物的集合体。 定性：本次调查总体为陕西省西安市各大高校的在校学生，以211、985大学，一二三本大学，技职专科类院校分为三类，进行一定比例非随机抽样调查。具体包括西安交通大学、陕西师范大学、西安邮电大学、西安外国语大学、海棠学院、陕西学前师范学院16所高校全部的大一、大二学生，部分的大三、大四学生。 定量：根据调查实施的便利性，采用配额方式分配样本。 （1）各高校样本总量配额 六大