基于消费者自我约束问题的企业市场策略研究——一个行为经济学视角的开题报告.docx

基于消费者自我约束问题的企业市场策略研究——一个行为经济学视角的开题报告

摘要：

消费者在购物决策时存在自我约束问题，即虽然他们有一定的购买意愿，但出于各种原因，如认为价格过高或不需要该商品等因素而放弃购买。这种问题影响了企业的市场策略，因为企业通常实施的市场策略旨在刺激消费者的购买行为。因此，设计能够解决自我约束问题的市场策略具有重要的理论和实践意义。本文基于行为经济学视角，将研究消费者自我约束问题的原因，探讨相关的市场策略，旨在提供一些洞见使企业更好地处理消费者自我约束问题和开发更有效的市场策略。

关键词：消费者自我约束，市场策略，行为经济学

一、研究背景和意义

在当今市场经济中，企业通常尝试通过各种市场策略来刺激消费者的购买行为。然而，消费者在决策时常常受到自我约束问题的影响。自我约束问题指的是，即使消费者有一定的购买意愿，但出于各种因素，如价格过高或需求不强等原因，他们会放弃购买。这种问题不仅会影响前景看好的创业企业，将会面临销售困难、实际产业化缓慢等问题，对于已上市企业也会导致销售下滑和品牌形象受损。

许多企业尝试通过提高商品质量、降低价格或使用各种营销手段来解决该问题，但这些方法并不能解决根本问题。因此，研究消费者自我约束问题以及设计相关的市场策略具有重要的理论和实践意义。本文旨在在行为经济学的框架下探讨这一问题。

二、研究内容

（一）消费者自我约束的原因

1、现代生活带来的压力

2、生活经验和社会文化因素

3、供求关系及市场情况

（二）解决消费者自我约束问题的市场策略

1、合理的价格策略

2、增强产品的价值感

3、提供更好的购物体验

三、研究方法和思路

本研究将基于行为经济学的理论和实证研究方法，采用问卷调查的方式以样本调查的方式获取研究数据，通过回归分析来探讨消费者自我约束问题和有效的市场策略。在样本调查的基础下，我们还将分析文献资料和市场调查数据，结合案例分析的方式，讨论消费者自我约束问题的原因和市场策略的有效性。

四、研究成果和意义

本研究预计将为企业提供实用性的市场策略，这些策略将有助于更好地处理消费者自我约束问题，提高产品销售量和减少成本，从而改善企业的收益。

以上是本研究的开题报告，我们将通过进一步的研究和分析来深入探讨消费者自我约束问题和相关市场策略，并提出更具体、切实可行的有效建议。