H集团少儿类图书营销策略研究——基于消费者行为视角的开题报告.docx

H集团少儿类图书营销策略研究——基于消费者行为视角的开题报告

一、研究背景及意义

随着社会的不断进步和发展，人们对于知识的渴求也越来越强烈，尤其是青少年阶段的孩子，对于知识的渴求更是迫切。同时，随着国家政策的鼓励和社会的支持，少儿图书市场也得到了迅速扩大。作为少儿图书市场的龙头企业，H集团在华语图书市场中占据着重要的市场份额。因此，对于H集团少儿类图书的营销策略的研究，不仅是对H集团本身的发展有着重要的意义，同时也对于整个少儿图书市场的健康发展有着重要的推动作用。

二、研究主题及研究内容

本研究主题为H集团少儿类图书营销策略研究——基于消费者行为视角。具体研究内容如下：

1.H集团少儿类图书的概况及市场现状分析；

2.H集团少儿类图书目标消费者的行为特点分析；

3.H集团采取的少儿类图书营销策略的分析；

4.分析H集团少儿类图书的营销策略对消费者行为的影响；

5.根据以上研究结果提出相应的营销策略建议。

三、研究方法

本研究将采用问卷调查及案例分析的方法进行。具体步骤如下：

1.设计与目标消费者行为特点分析相关的问卷，并进行问卷调查；

2.利用问卷调查结果，对目标消费者的行为特点进行分析；

3.利用案例分析的方法，分析H集团少儿类图书营销策略和营销效果；

4.将目标消费者行为特点和H集团少儿类图书营销策略进行比较，分析其对消费者行为的影响；

5.根据以上研究结果提出相应的营销策略建议。

四、研究预期成果

本研究的预期成果如下：

1.深入了解H集团少儿类图书市场，明确市场现状和竞争状况；

2.对目标消费者进行行为特点分析，发现消费者购买少儿图书的动机和心理需求；

3.分析H集团少儿类图书的营销策略，找到优点和缺点，进而提出改善建议；

4.分析H集团少儿类图书营销策略对消费者行为的影响，揭示营销策略与消费者行为之间的关系；

5.根据以上研究结果提出有效的H集团少儿类图书营销策略建议，为H集团精准营销提供参考。