【你不是屌丝】图书选题策划报告书.doc

图书选题策划报告书 出版社： 中国青年出版社 姓名：柴政 学号：座机电话号码2002 书 名 你不是“屌丝” 丛书名、副题 你只是正处于，并长期处于，“富帅”的“初级阶段” 字 幅 数 21.5万 是否引进版 否 是否重点书 否 策划人 柴政 责编 柴政 读者对象 应届毕业生，有求职意愿的求职人 拟出版时间 2015年6月 装帧 平装 开本 16开 印张 18 印数 150000 估价 25.5 资金投入 1086000 资金来源 本社 作者简介（姓名、年龄、单位、学术地位、主要著作）： 张绍刚，内蒙古包头人。1990年进入北京广播学院（现中国传媒大学）摄影系，1994年成为北京广播学院研究生。天津卫视职场招聘节目《非你莫属》曾任《今日说法》、《大家看法》主持人、《挑战主持人》的嘉宾主持书 名：你不是“屌丝” 市场分析： 同类书情况： 市场中励志成功学类的职场读物为数不少，但鱼龙混杂，真正有内容的书籍屈指可数，且作者多数名不见经传，而其理论深度不高，叙述片面。而如本书一样兼备理论与实践，深度与案例的同类图书近期未有出现。 2．市场容量及销售周期： 长销书，150000册，第一年销售90000册以上，两年内售完，可重印。 3．收益预测： 25.5元/册×60%折扣×150000-1086000 1209000元 营销策划案（宣传时机、宣传方式、推销策略等）： 本书作者张绍刚将于2015年复出（张绍刚于2013年6月19日宣布退出主持界，并声称其将会在两年后复出），而其复出之时的前几日，正式本书发行的最佳时机，既为其复出铺路，同时也为本书发行增添一份含义。 本书采用基于生命周期的推广策略。 全面上市之前： 在此阶段营销重心集中于隐形造势，不宣传本书，转而宣传“就业”，“职场”，“职场屌丝”等相关且社会性的关键词，为本书发售铺平垫稳。 期间，不断关注舆论信息，为组建职场测试数据库做准备，并做好相关信息的收集工作。聚焦网民关注核心，在日后的营销中有所涉及。 书籍发售之中： 本阶段宣传方式采用线上线下相结合的方式进行营销。其中，线上推广为主要战场。 线上方面：（以微博推广为重点以就业压力为卖点扩散本书影响） 售卖社会影响，注重微博营销。 利用张绍刚的社会影响以及传媒同行的知名度进行微博转发宣传，一方面宣传大学生就业压力以及成功率问题，一方面宣传本书对于职场就业的作用。 个性方案推送，电商平台合作。 与当当书城独家合作，利用当当网的客户数据库，向本书的目标受众推送信息，并在买者搜索职场图书时提供社会化推荐（浏览*书的人也浏览了***） 拥抱数据时代，延伸交流方式。 建立职场数据库，并将科学的职场水平测试及具体职场行为融合其中，根据被测试者的反馈情况，提出个性化建议，而建议均为本书内容提供。该数据库，可通过微博微信等新媒体平台发布。 设置公众议程，讨论相关问题。 通过网上平台，讨论大学生就业以及职场相关问题，引发人们对其问题迫切性的关注。 培养参与热情，营造社区氛围。 展开诸如分享“面试/初入职场的烦心事”之类微记忆，微故事，培养参与度，吸纳更多关注。另一方面，不仅仅局限受众的分享，我们着眼于经典的关键的普遍的记忆或者故事进行二次传播，可以是通过我方微博微信平台整理并评价（期间略带调侃色彩，但应做到谑而不虐）。 线下方面：（以应届大学生为目标市场进行活动推广） 毕业季攻势。 大学生毕业季与就业季之时，在重点高校内举办求职或职场经验分享会，线下发行由此展开。 限时促销。 建立在与其他书目合作，互为捆绑。新华书店限时八折活动，凡在一定时间内，购买本书的顾客若购买指定图书即可均享受本书八折优惠。 冠名赞助。 赞助大学生实践活动，如微型求职、职场体验、模拟职场及职场生存挑战等活动。 此外，在营销推广的同时，密切关注受众动态，及时进行反馈调整。 密集销售之后： 针对购买者集中购买浪潮之后，销量持续走低的情况，推广策略转向作者而非书籍。此时，可以抓住本作者张绍刚的争议性以及开辟副业（写书）两大特点对作者本人进行推销。 在张绍刚先前主持《非你莫属》的节目中，发生过几起争议事件，这些事件直接或间接影响了张绍刚的职业及生活选择，对此，可以在两年之后旧事重提，或者策划好的被披露两年前“冤案”。 现阶段不少媒体工作者以及商业经营“辅修”文字工作，可以在电视平台或者网络平台对张绍刚进行一次专访或者制作相关栏目。 通过对张绍刚本人的关注。在搜索引擎及大数据平台的帮助下转而将关注点分流至本书之中。以达到东山再起的营销目的。 与此同时，继续并重新选择合作伙伴。 可与基于LBS的APP进行合作，例如根据手机地图定位，推出在最近的星巴克喝特定咖啡即可免费获赠本书一册的活动。（一方面本书的读者人群决定了合作伙伴的类型，职业白领可在星巴克休息读书，而其身份性质