常熟市农村商业银行新形象发布会.ppt

常熟市农村商业银行新形象发布会 2001.10 目录 目的 发布策略 活动主题构成 发布时间与地点 发布对象 发布程序 媒体规划 气氛营造 物料准备 任务分工 费用预算 会议关键 发布目的 结合新华社江苏分设挂牌，将常熟市农村信用联社转制的消息告知受众 推出常熟市农村商业银行的新形象 发布策略 以公关发布会形式为主，结合新闻专题采访，广告宣传，向社会告知常熟市农村信用联社，作为国家首批试点，转制为农村商业银行的信息，同时展示常熟市农村商业银行的新形象 发布时间与地点 时间： 二零零壹年十一月下旬 地点： 商业银行本部 虞城大酒店 发布对象 参加人数约500人左右 常熟市农村商业银行（约450人左右） 高层领导 中层骨干 基层员工代表 发布对象 特邀嘉宾（约50人左右） 常熟市市府领导 人民银行常熟支行领导 南京市人民银行领导 新华社江苏分社领导 储户代表 常熟市各媒体记者、代表 发布程序 记者专访 时间：9：00----10：00 地点： 虞城大酒店 对象： 人民银行常熟支行领导 本行行长 新华社江苏分社领导 发布程序 发布会 时间：10：15----11：00 地点：常熟市农村商业银行现场 对象： 本行代表 所有嘉宾 现场过路顾客 发布程序 酒会 时间：11：15----12：30 地点：虞城大酒店 对象： 本行代表 部分特邀嘉宾 媒体策略 NP： 形式：新闻报道，软新闻 主题：辉煌的明天，常熟人的骄傲 ---全国首家农村商业银行 发表时间：会议当天，次日 报纸类别：江苏省有影响力的报纸 常熟市地方报 媒体策略 TV（江苏，常熟）： 形式：新闻报道，专访报道，广告投播， 主题： 新闻报道---直播当天会议概要 专访报道---本行成长历程介绍 广告投播---转制信息告知 媒体策略 RD： 形式：新闻报道 主题：发布当天新闻直播 媒体策略 WEB： 形式---信息告知 气氛营造 记者专访 虞城大酒店---会议厅 大堂，会议厅环境设计，制作 礼仪小姐配备 着装另外设计 气氛营造 现场发布 商业银行外观环境设计，制作 营业部外观环境设计，制作 气氛营造 现场发布 舞台设计，搭建 唢呐乐队，交响乐队，舞龙狮队 沿马路彩旗造势 2001个印有本行logo的彩球 气氛营造 酒会 现场设计、制作 背景音乐 物料准备 信息传播、资料类 TVC广告，请柬，礼品（嘉宾，消费者） 铭牌（新华社），手提袋，VI.NEWS特刊， 彩球，鞭炮 物料准备 人员配置类 嘉宾，礼仪小姐，职工代表（领导接待，记者接待，分发礼品，礼金） 任务分工 任务分工 任务分工 费用预算 成功关键点 现场银行环境实施 所有职工着统一服装 所有制作品质保证 到会嘉宾（领导）会前务必再次确认 专业主持（当地知名，有煽动力，男性） * 抢占“先机”，在消费者心智中建立 农村商业银行领域的“第一”印象 新形象，新举措，新发展 ---常熟市农村商业银行新形象发布会 造 势 公 关 媒 体 路面彩旗 路牌广告 记者专访 新闻发布 酒会 TV：新闻直播， 专访，广告 NP：软新闻，新闻 报道 RD：新闻报道 WEB:发布信息 礼仪，气球，礼花 台上十位嘉宾 剪彩仪式 11：15—11：20 主持人 串联 10：52— 军乐队，礼仪引路 市长，党委书记 致闭幕词 10：52—11：05 礼仪引路，军乐队 本行领导，新华社领导 授牌仪式 10：50—10：52 新华社领导 发布调研基地信息 10：42—10：50 主持人 串联 10：40 礼仪引路，鞭炮 ？ 揭幕仪式 10：32—10：40 主持人 串联 10：30 礼仪引路 董事长 历程回顾，远景展望 10：20—10：30 主持人 串联 10：18—10：20 10位嘉宾入席 礼仪引路，军乐队 付市长 介绍嘉宾 10：15—10：18 付市长 致开幕词 10：15 军乐队 会前气氛造势 10：00—10：15