哈根达斯国际营销策划书.doc

精品文档 可编辑 哈根达斯国际营销策划书 ---------哈根达斯中国品牌推广 目录 前言...........................................................................................................................2 第一部分 市场分析 1.哈根达斯品牌形象分析....................................................................................4 2 .品牌创始故事.................................................................................................7 3.产品分析.........................................................................................................10 4.营销环境分析.................................................................................................11 5竞争对手分析.................................................................................................12 6消费者分析...................................................................................................16 第二部分 广告策略 1.目标市场策略..................................................................................................18 2.目标市场策略...................................................................................................20 3.广告品牌定位策略.........................................................................................23 第三部分 广告表现策略 1.广告诉求策略...................................................................................................24 2.广告表现策略...................................................................................................25 广告创意脚本...................................................................................................26 电视广告脚本...................................................................................................26 广播广告脚本..................................................................................................27 哈根达斯平面广告..........................................................................................27-30 第四部分 广告目标 企业目标...........................................................................................................30 广告活动目标.............................................