《2多媒体时代纸媒与微博互动分析_郭光华》.pdf

第23 卷第2 期 广东外语外贸大学学报 2012 年3 月 VOL.23 NO.2 JOURNAL OF GUANGDONG UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES Mar. 2012 多媒体时代纸媒与微博互动分析 郭光华 （广东外语外贸大学·广州·510006） 内容提要：社交媒体微博近年来兴起，并向传统媒体渗透。与微博互动，纸媒得到的回报是： 从微博上获取新闻线索，与微博互动中推动报道深入，通过微博广泛发动舆论参与。但微博上大 量的假信息与情绪化的言论也会影响传统纸媒的公信力。在多媒体时代，纸媒不必与微博等网络 媒体比信息量，而要更加注重信息的准确权威；也不必单一地比速度，而应更注重深度。 关键词：多媒体；报纸媒体；微博；互动 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-0962(2012)02-0070-05 回眸近两年传统新闻媒体特别是纸媒的报道运作，我 它不完全是新闻媒体，但承载了新闻报道 、信息提供 们会发现较以往有一个重大的变化，那就是它们已深深地受 的功能。2010 年 9 月，Twitter 业务开发副总裁 Kevin Thau 到新兴的社交媒体微博的影响。纸媒与微博互动，既让我们 宣称，Twitter 实际上并不完全是一个社交网站，它也是新 看到了多媒体背景下传统纸媒几多的兴奋，同时也能看出其 闻媒介 。Twitter 是新闻，Twitter 是内容，Twitter 是信息。 中又有几多的尴尬 。传统纸媒如何在互动中趋利避害？这是 记者们把新闻发布到 Twitter ，有的甚至直接在 Twitter 上发 摆在我们面前的一个新课题 。 “推”。通过提供简单的突发新闻发布机制，Twitter 还让普 通用户成为了记者。Facebook 也在向用户推荐被其好友 “喜 一、应对：传统纸质媒体或迎来升级机会 欢” （like，Facebook 的一项功能）的大型新闻网站的新 据国务院新闻办公室主任王晨提供的最新权威数据， 闻。据悉，美国的大学已将 Twitter 作为新闻学院学生的必 截至 2011 年底，我国网民规模达到 5.13 亿，较 2010 年底增 修课 。 长 6.1% 。手机上网用户接近 3.6 亿，有将近半数网民在使用 摩根士丹利中国互联网媒体分析师季卫东认为 ：“在媒 微博，用户数呈现出 “爆发”式增长，成为用户增长最快的 体行业未来的发展中，传统媒体与新媒体的进一步融合是最 互联网应用模式。我国网民规模已居世界第一。每天产生的 重要的趋势。新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历 [1] 微博客的条数在 1.5 亿左右 。 史舞台，双方只有在内容与传播手段上优势互补，才能形成 人类传播史上，一种传播媒介普及到 5000 万人，收音 [2] 从媒体演进的过程来看，当新媒体 融合或者成为伙伴 。” 机用了 38 年，电视用了 13 年，互联网用了4 年，而微博 形式出现后，传统的媒体往往会寻求新的发展模式。微博等 （特指新浪微博）只用了 14 个月。除了有成千上万的普通 新的传播形态的出现，与其说是传统报纸遭遇到了危机，不 网民基础外，微博还不断吸引和聚拢着社会各行各业的精 如说是传统报纸升级的绝好机会 。 英加盟，比如传统媒体和记者、企业家 、知名学者、知名艺 传统媒体积极应对，主动涉入了社交