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浅谈全媒体时代下传统纸媒转型发展路径康梅兰

浅谈全媒体时代下传统纸媒转型发展路径康梅兰--第1页

发布时间：2023-06-17T09:34:42.473Z来源：《科技新时代》2023年7期作者：康梅兰

[导读]本文从全媒体时代下的媒介发展特点及发展趋势出发，对传统纸媒的发展和转型进行了研究。本文以江西日报为例，通过文献分析

法、案例分析法和实地调查法，总结了制约传统纸媒转型的主要原因和在当前融媒体时代背景下传统纸媒转型发展的必要性，并提出了切

合实际的对策建议。

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摘要：本文从全媒体时代下的媒介发展特点及发展趋势出发，对传统纸媒的发展和转型进行了研究。本文以江西日报为例，通过文献

分析法、案例分析法和实地调查法，总结了制约传统纸媒转型的主要原因和在当前融媒体时代背景下传统纸媒转型发展的必要性，并提出

了切合实际的对策建议。

关键词：全媒体；传统纸媒；转型路径

近年来，随着互联网传播技术的高速发展，信息的传播方式和手段依托互联网等新媒体已经变得越来越高效便捷，发生了巨大的变

化。新的传播方式在改变了传统的信息传播方式的同时，新闻传播在新媒体环境下的研究也被赋予了十分鲜明的时代特征。随着融媒体时

代的到来，新媒体时代信息技术的进步与发展也极大地促进了传统媒体的转型融合。在移动互联网时代，媒介融合也已经成为了新时代中

国特色社会主义新闻事业发展中的新趋势。如何在当今的融媒体时代更好地实现传统媒体转型？如何在新闻的生产制作及传播过程中创新

优化形式，形成传统纸媒在新时代的竞争力？这些都成了当下传统纸媒在转型的过程中要面临的新课题[1]。

习总书记在二十大报告中指出：要加强全媒体传播体系的建设，塑造主流舆论的新格局。习总书记在2019年视察人民日报时对党媒的

发展也作出了重要指示：党媒发展要适应时代的发展潮流，从顶层设计开始完善，建立主流媒体矩阵平台，不断扩大媒体的影响力、传播

力，从而真正向群众传递好党的声音。

由于受众群体需求的变化、信息获取方式的多样化以及数字化技术的应用，传统纸媒的传播途径和内容很难满足现代社会的需求。与

此同时，越来越多的媒体机构涌入媒体市场，形成了一种竞争态势，许多新兴媒体通过利用新技术和特色产品迅速获得了市场份额，进一

步压缩了传统纸媒的生存空间。作为传统纸媒，江西日报的发行量和影响力逐渐下降，亟需转型升级以适应新媒体环境的变化.因此，对于

江西日报进行转型研究，不仅有助于了解传统纸媒在融媒体时代下的生存状态和转型路径，更能为其他地区和媒体提供借鉴和启示。

一、媒体融合与传统纸媒的发展转型趋势

随着互联网、智能手机等技术终端的迅速普及，人们获取信息、传播信息的渠道日益多元化，媒体行业也在不断变化。传统纸质媒体

面临着数字化转型的巨大压力，需要适应媒体融合的趋势，将传统纸媒转型为全媒体。[6]媒体融合将不同类型的媒体整合到一起，并且把

它们转换为数字内容，这种媒体形态更加灵活多样，并且可以实现信息的快速传播。

数字化转型对传统纸媒的发展具有重要的促进作用。数字化转型包括内容数字化和生产流程数字化两方面。内容数字化是指将传统纸

媒的内容数字化处理，以便于在互联网上进行传播和分发；生产流程数字化则是指将传统纸媒的生产流程数字化处理，以提高生产效率并

降低成本。

传统纸媒的数字化转型趋势在全球范围内都非常明显。数字化转型使得传统纸媒从向读者提供纸质媒体转变为向读者提供全媒体。数

字化转型还使得传统纸媒能够更好地适应读者的多元化需求，实现内容精准推送和个性化服务。

二、传统纸媒在融媒体时代中的地位和挑战

1.经营模式受到冲击。传统纸媒在媒体融合时代中依然具有重要地位，但是也面临着许多挑战。随着互联网的发

展，人们获取信息的方式越来越多样化，导致传统纸媒的阅读量下降、收入减少；而同时，社交媒体等新兴媒体也成

为了传播新闻和信息的渠道，对传统纸媒造成了极大冲击。传统纸媒需要改变经营模式，适应融媒体时代的变化。

2.市场地位受到竞争的挑战。数字化转型还带来了新的竞争对手，如新兴媒体和自媒体。这些新媒体通过个性化的

内容和社交网络的力量，在吸引读者方面具有独特优势。因此，传统纸媒在数字化转型的过程中需要尽可能地利用新

媒体和社交网络，与这些新的竞争对手保持竞争。

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3.用户需求多样化。随着数字时代的发展，用户的需求也越来越多样化，其中包括网络、社交媒体和移动设备等新

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兴媒介。这些媒介不仅大大扩展