毕业论文--网络广告的现状及未来发展趋势分析_精品.doc

PAGE 网 络 广 告 的 现 状 及 未 来 发 展 趋 势 《邻动力专业分析》 随着网络技术的突飞猛进。网络日益的深入到人民的日常生活中，网络信息的快速传播为企业的发展提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。传统商业模式的供求关系也被互联网影响而不断改变。互联网中，各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段，以便能取得最佳的营销效果和收益。作为新型传的播媒体——网络广告，成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。然而在不断发展起来的网络广告优势不断体现、效益日益明显并且竞争激烈的同时，可以预见网络广告将与营销全面结合，按其目前网络状况的不断发展，网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播。网络的技术和营销不断发展变化后，未来网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也将从无序状态转为有序状态，表现形式也更加的复杂。网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及，网络广告的市场运作模式的将再次创新。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261809169 1、网络广告的内涵 HYPERLINK \l _Toc261809170 1.1、网络广告的概念 HYPERLINK \l _Toc261809171 1.2、网络广告的特点 HYPERLINK \l _Toc261809172 1.2.1传播对象面广 HYPERLINK \l _Toc261809173 1.2.2表现形式丰富多彩 HYPERLINK \l _Toc261809174 1.2.3内容种类繁多，信息面广 HYPERLINK \l _Toc261809175 1.2.4多对多的传播过程 HYPERLINK \l _Toc261809176 1.2.5具有互动性 HYPERLINK \l _Toc261809177 1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) HYPERLINK \l _Toc261809178 1.3.2文本链接广告 HYPERLINK \l _Toc261809179 1.3.4电子邮件广告 HYPERLINK \l _Toc261809180 1.3.5与内容相结合的广告 HYPERLINK \l _Toc261809181 1.3.6插播式广告（弹出式广告） HYPERLINK \l _Toc261809182 1.3.7Rich Media HYPERLINK \l _Toc261809183 1.3.8 微博营销 1.3.9其它网络广告形式 HYPERLINK \l _Toc261809184 2、目前网络广告的发展状况 HYPERLINK \l _Toc261809185 2.1、网络广告的优势不断体现，效益日益明显 HYPERLINK \l _Toc261809186 2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 HYPERLINK \l _Toc261809187 2.3、网络广告将与营销全面结合 HYPERLINK \l _Toc261809188 2.4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 HYPERLINK \l _Toc261809214 3、未来网络广告的发展趋势 HYPERLINK \l _Toc261809215 3.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介 HYPERLINK \l _Toc261809216 3.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态 HYPERLINK \l _Toc261809217 3.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化 HYPERLINK \l _Toc261809218 3.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新 HYPERLINK \l _Toc261809219 3.4.1网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费） HYPERLINK \l _Toc261809220 3.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合） HYPERLINK \l _Toc261809221 3.4.3无线广告市场发展进入新的阶段 前言 网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多