前门文化创意产业聚区发展总体旅游策划前门街区旅游总体策划的范围涵盖前门大街及东部合计约22.doc

前门文化创意产业聚集区发展总体旅游策划前门街区旅游总体策划的范围涵盖前门大街及东部合计约22.4公顷的区域。本策划旨在从旅游的角度对前门当前的街区改造提出建设性意见，并形成有益于前门街区发展商业文化聚集区的系统方案。 一、?策划视野 从空间视角看，未来的前门旅游，应同周边有序竞合中充分发挥主动性，应成为崇文区、北京城乃至中国旅游的典范。对于崇文区域而言，前门是旅游廊道和商业中心；对于北京城区而言，前门是中轴线上重要节点，是“天”文化组团重要板块；对于全国而言，前门位于中国的心脏，应成为民族商业文化的代表。 功能视角看，前门的旅游，是旅游、文化、商业、休闲、社会等多方协调发展的旅游。 从时间的视角看，前门的旅游，是源于历史、正视现实、面向未来的旅游。 二、?发展战略 （一）?目标定位 前门街区定位于文化创意产业聚集区，应发展为民族商业文化的经典品牌、民族商业文化的象征、中华商业名号的经典品牌。 （二）?形象体系 前门街区塑造“天子大道?百姓商街”的形象，“走进新前门，感受老北京”、“皇城前门?炫彩天街”、“京都华粹?古今商街”、“紫禁城前?百年商街”、“商街文脉不夜市?休闲时尚大前门”等作为备选形象。 对于不同客源，提出针对性形象。 ——外地游客——皇城前门?百姓商街 ——北京游客——炫彩天街 ——入境游客——Savor Chinese traditional business culture，Welcome to Qianmen ——(品味中国传统商业文化，请到前门来) ——商务旅游者——财富前门?万商来朝 ——年轻游客者——活力前门?欢乐天街 ——科普旅游者——人文前门?天子御道 前门LOGO提出如下方案供参考： 方案1 —— 五牌楼孕育的欢街 方案2 —— 前门印 方案3 —— 商业文化经典品牌 （三）?产品定位 未来的前门大街将形成多层次的产品格局。观光、休闲产品，主要发挥汇聚人气的作用；购物、商务产品，主要发挥提升品位、创造效益的作用；专项产品，主要发挥增加丰富度的作用。 （四）?发展思路 让旅游节奏慢下来、让旅游过客留下来、让旅游人气旺起来、让旅游线路活起来、让旅游消费多起来、让旅游口碑传开来。 （五）?空间布局 在前门街区已有修缮提升规划的基础上，旅游空间布局为“一街?三区?十八景”。 一街，即前门商业步行街，范围即前门大街主街及沿街店铺，主要承载商业轴、交通轴、景观轴的功能。 三区分别是北部老北京民俗区、中部创意风情区、南部休闲娱乐区。老北京民俗区主要承载民俗体验、文艺表演等功能，创意风情区主要承载时尚文化创意展示的功能，休闲娱乐区主要承载休闲娱乐、特色住宿的功能。 十六景即前门街区未来的主要旅游景观，包括：皇帝出城仪式、当当车等动态景观，广合剧场、百乐园、创意街区、阳平会馆、晋翼会馆、前门历史文化艺术展、时尚餐饮店、文化创意服务中心、大型电子显示屏等静态景观，前门大街开市周年庆典、北京民俗风情街、上元灯会、前门旅游文化节、中国民族商业文化论坛、新商品发布会、系列老字号专项节庆等复合景观。