OPPO Reno11新品上市长沙市场推广方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4技术环境2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析2
3新品分析3
3.1产品特点3
3.2产品定位4
4新品SWOT分析4
5推广对象分析5
6推广目标5
7推广策略5
7.1线上推广活动一：抖音直播开售OPPOReno115
7.1.1活动时间5
7.1.2活动平台6
7.1.3活动内容6
7.1.4活动推广海报6
7.1.5活动具体实施安排6
7.2线上推广活动二：聚划算-预售惊喜——OPPOReno117
7.2.1活动时间7
7.2.2活动平台7
7.2.3活动内容7
7.2.4活动推广海报8
7.2.5活动具体实施安排8
I
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7.3线下活动：OPPO实体店买就赠活动9
7.3.1活动时间9
7.3.2活动地点9
7.3.3活动方式9
7.3.4活动推广海报9
7.3.5活动具体实施安排9
7.3.6活动现场布置10
7.3.7人员安排10
7.3.8物料准备11
8经费预算11
9意外防范12
10效果评估12
参考资料13
II
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OPPOReno11新品上市长沙市场推广方案
1前言
OPPO手机如今已经并不仅代表一家手机公司，也代表着中国手机行业的重
要部分，它的品牌定位是大型高科技企业，生产、科研、设计和制造等全部涉猎。
这款品牌侧重于“颜值”，这也成了品牌的一大理念，OPPO希望让每一位用户
感受到科技创新所带来的美妙生活体验。
OPPO发布OPPOReno11系列新品，主打轻薄颜值和影像能力，号称通过普
及单反级人像镜头、单反级自然人像虚化、告别假白假亮假面三大行动，告别“人
像手机只凭美颜”的时代打造“超级标准版”，可以说是目前颜值和影像一体非
常具有性价比的一款产品。
为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高OPPOReno11手机的知名度
和美誉度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新
品swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境
根据目前的政治环境状况，政局稳定，人民安居乐业，这有益于OPPO手机
企业营销营造良好的环境。国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速
发展。二十大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发