《MEC01管理经济学导论(管理经济学-中山大学,李善民)》课件.ppt

李善民制作 　　　第一讲　 　管理经济学导论 　企业性质与环境 第一章 管理经济学导论 中山大学管理学院 2001年10月 本章重点 管理经济学八大原理 管理经济学的性质 管理经济学的内容 一、管理经济学八大原理 原理一，企业经理总是要面对资源的分配问题 原理二，企业经营的机会成本无处不在 原理三：理性的经理从边际的角度思考问题 。 原理四：企业的经营目标是多样的 原理五：时间因素决定了企业经营采取的行为 原理六：人们会对激励作出反应 原理七：市场常常是组织经济活动的最好方式 原理八：政府的公共政策有时会改善市场的结果 二、管理经济学的性质与内容 管理经济学的性质：研究通常用来解决现实问题的经济理论、逻辑推理和方法的一门学科，是由作为分析经营管理的合理决策问题的那部分经济知识或理论所组成的。 把微观经济学的理论与方法应用于企业经营决策的一门应用经济学科 又称为公司经济学、企业经济学。 把微观经济理论和方法应用于私人、公共和非盈利组织所面对的决策问题。 盈利厂商中的领导者和高层经理、公共部门和非盈利部门的管理者，都可以运用管理经济学的工具来制定与组织目标相一致的管理决策。 管理的实质：决策。 确定实现既定目标的不同方案，然后选出以最节省资源的方式实现目标的方案，同时要考虑到相互影响的竞争决策者的可能行动和反应。 实例：丰田汽车公司的决策问题 经济理论可以帮助管理者决定恰当的目标函数，帮助决策者阐明决策规则。 决策模型 各种各样的管理决策问题：定价、产品选择、成本控制、广告宣传、资本投资、分红政策、人员培训。公共机构的管理决策。 １、确定组织的目标；２、决策者确定要解决的问题；３、寻找解决方案；４、选择最佳方案；５、方案实施。 例子 一家啤酒厂的经理发现工厂的销售利润率一直在下降。 寻找问题原因：定价错误、劳工问题、设备过时 如果确认原因是设备过时，两个解决方案： 更新和替换设备； 建立一个全新的工厂。 方案选择的约束因素：成本、收益、其他组织限制和社会约束。 管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学与产业经济学 管理经济学的研究重点在于公司的运行环境与单个公司的决策。 产业经济学的研究重点在于整个产业。结构—行为—绩效分析成为其传统的研究方法。 三、管理经济学的分析方法 边际分析方法：基于各种经济现象之间存在一定的动态函数关系。借助这种函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度，以此分析经济效果的一种分析方法。 边际成本、边际收益。 数学中的导数、微分概念。 传统的平均分析方法：根据已经发生的事实，计算出因变量和自变量之间联系的平均值，再从这种反映过去的平均值来推测未来出现的情况。 最优化分析方法。 决策：在所有可行方案中寻找一个最优的方案。 利润最大化、成本最小化。 微型案例分析：小型疗养院的最佳规模。 博弈分析方法。 决策主体的互动关系。是分析企业竞争关系的重要工具。 第二章 企业的性质、环境与目标 一、企业的性质 （一）企业的含义（firm) 指市场经济中商业组织的基本单位，它通过融合生产要素、承担风险以及有计划、有系统、有组织的经营来达到创造利润的目的。 （二）企业的特征 生产规模化、分工合作、生产组织严密、大量采用高新技术、所有权与经营权分离、产品标准化、重视研究开发与市场营销。 （三）企业的起源与发展历史 手工作坊、工场手工业、工厂、公司、现代企业、跨国公司 （四）企业功能 资源转换 分配资源 创新 （五）企业的运行机制 企业、市场与社会 （六）企业产权制度与企业行为 产权定义（property rights):指个人对稀缺资源所拥有的权利。产权与所有权并不相同。所有权强调的是稀缺资源的归属，而产权是建立在所有权基础之上的一组权利。产权至少包括以下三方面的权利：１、使用权；２、收益权；３、转让权。 产权的特点： 上述权利束并不要求同一个人拥有，某一项具体权利也可以由两个或两个以上的经济主体所拥有。如股份公司，公司资产的收益权由股东们所共同拥有，而公司资产的使用权和支配权却由公司经理所有。 产权的实质是人与人之间的关系。市场交易的实质是不同经济主体财产权利的交换。 产权的界定：法律、社会习俗、合同。 １、私有产权（private property rights)。 地主与佃农。 ２、社团产权（communal property rights):　某个人对一种资源行使某种权利时，并不排斥他人对该资源行使同样的权利。社团产权在个人之间完全不可分开。 ３、集体产权(collective property rights) 社团产权的行使无须与他人协商，而集体产权的行使由集体的决策机构以民主程序对权利的行使作出规则和约束。 产权的可