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市场营销学试卷(附答案)

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.交换过程

D.促销策略

答案：C。市场营销的核心概念是交换过程，即通过满足消费者的需求来实现企业的目标。

2.市场营销的4P组合包括：

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、渠道、服务

C.产品、价格、促销、服务

D.产品、价格、渠道、促销

答案：D。市场营销的4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

3.品牌延伸策略是指：

A.在原有品牌的基础上，开发新的产品

B.将原有品牌用于新的市场

C.将原有品牌用于新的产品类别

D.将原有品牌用于新的地域市场

答案：C。品牌延伸策略是指将原有品牌用于新的产品类别。

4.市场细分的主要依据是：

A.消费者需求

B.消费者行为

C.消费者特征

D.消费者购买力

答案：A。市场细分的主要依据是消费者需求，根据消费者需求的差异进行市场细分。

5.以下哪个不是市场定位的方法：

A.竞争对手定位

B.产品特性定位

C.价格定位

D.消费者需求定位

答案：D。市场定位的方法包括竞争对手定位、产品特性定位、价格定位等，不包括消费者需求定位。

二、填空题（每题2分，共20分）

6.市场营销的目的是满足______的需求，实现______的目标。

答案：消费者、企业。

7.市场营销组合包括______、______、______、______四个方面。

答案：产品、价格、渠道、促销。

8.市场细分的原则包括______、______、______、______。

答案：可衡量性、可进入性、可盈利性、差异性。

9.品牌的______是指品牌给消费者带来的独特价值。

答案：价值。

10.市场定位的目的是在消费者心中建立______、______、______的品牌形象。

答案：独特、吸引人、与众不同。

三、判断题（每题2分，共20分）

11.市场营销就是推销产品。（）

答案：错误。市场营销的核心是满足消费者需求，而不是简单地推销产品。

12.市场细分是为了更好地满足消费者需求。（）

答案：正确。市场细分的目的是为了更好地满足消费者需求，提高市场效率。

13.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。（）

答案：错误。品牌延伸策略可能会对原有品牌造成负面影响，降低品牌知名度。

14.产品生命周期策略是一种市场定位策略。（）

答案：错误。产品生命周期策略是一种产品策略，而不是市场定位策略。

15.市场营销的目的是为了追求利润最大化。（）

答案：错误。市场营销的目的是满足消费者需求，实现企业的长期发展，而不仅仅是追求利润最大化。