市场营销学1答案.doc

~ ~~ 一、单选题 1、市场营销组合概念的提出者是（??）??????????? A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密 2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　） A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员 3、企业战略的基础和出发点是（????）??? A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略 4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（????） A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 5、市场营销组合是指（　　）??? A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（?????） A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口 7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（????）??????????????????????? A.市场渗透　 B.多角化 C.产品发展　 D.市场发展 8、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（????）?? A.发展战略 B.维持战略 C.增加投资 D.收割放弃 9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（??????）??? A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵 C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵 10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（???） A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务 11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（　　　　）。 A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商 12、下列哪一因素属于宏观环境因素（???） A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口 13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（?????） A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场 14、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（??） A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念 15、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　　　）。 A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持 16、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（????） A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 17、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（?????）??? A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化 18、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（?????）?????? A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 19、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（??） A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　） A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式 二、多选题 1、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（??????）???????????????? A.市场渗透 B.产品发展 C.市场发展 D.市场细分 E.一体化经营 2、下列对于产业市场的有关论述正确的是（??????） A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区 B.产业市场的需求是衍生需求 C.产业市场的需求是稳定需求 D.专业人员购买 E.产业市场的需求具有弹性 3、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（　　　　） A.感官性理解 B.选择性注意 C.选择性曲解 D.选择性记忆 E.选择性理解 4、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（　　　　） A.发起者 B.影响者 C.决策者 D.购买者 E.使用者 5、科技环境对企业市场营销的影响主要有（　　　　） A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B.信息不对称加剧，营销更加困难 C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D.引起经济结构的变化 E.广告媒体多样化 6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销