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市场营销学复习资料 一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？ （ ）。 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 2、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A、企业的短期目标　　 　Ｂ、企业的任务　 C、企业的经营策略　　　 D、企业的计划 3、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）。 战略业务单位的市场占有率为40％ 战略业务竞争地位高 C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％ 4、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务 5、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）。 A、公众 B、中间商 C、企业 D、人口 6、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ ）。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 7、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）。 A、产业市场和中间商市场 B、消费者市场和组织市场 C、消费者市场和中间商市场 D、产业市场和政府市场 8、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 9、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ ）策略。 A、扩大市场需求总量 B、保护原有市场份额 C、提高市场占有率 D、专业化 10、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（ ）。 A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 11、下列哪种说法是正确的？ （ ）。 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 12、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ）。 A、问号类 B、明星类 C、金牛类 　D、瘦狗类 13、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（ ）。 A、促变策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、保持策略 14、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）。 A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买 15、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 16、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）。 A、市场预测 B、市场潜量 C、企业潜量 D、市场需求 17、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、大量市场营销 18、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、等级包装 D、再使用包装 19、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的