品牌战略与创新.ppt

北京大学 李军;*;主要学习内容;;全球品牌成长的规律;企业需要创品牌吗？;中国企业的品牌战略现状;我们的未来选择;我们与世界强国的距离有多远？;缺失强有力品牌导致; 鸡和猪开饭店！;两个老大的游戏规则;加工能够让我们活着， 但活得没有尊严， 像侏儒一样地活着， 永远长不大！;加快转变经济发展方式;品牌的力量;品牌战略：从产品到品牌;企业打造品牌的三大理由;;品牌的含义 ;品牌的含义;品牌的合法性与知识产权;品牌的含义;品牌的含义;;品牌本质！;产品 品牌;“产品是躯体 品牌是灵魂” 品牌力量的本源就是消费者的非理性的情感需求，而消费者情感需求的终极目标无非就是追求快感和避免痛苦。;消费者心灵深处的16种基本情感需求;知名品牌的英文内涵; 科特勒语： ; 德国前总理施密特： ;;怎么让猫吃辣椒？;不降价不促销卖不出去，降价促销又没有利润，如果是这样，你一定在就产品卖产品！ 营销的本质功能就在于将同样的产品卖出不同来！;500强的管理演变说明了什么？;中国品牌与国际品牌之间的区别;企业品牌进化的几大顽症;百年企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持以价值为核心的经营理念;*;*;品牌的基础是：品质 品牌的核心是：价值 价值就是持续的实现客户需求 中国企业缺少价值的积累，更缺少持续创造价值的能力;品牌核心价值;不同角度构建品牌价值;品牌核心价值的主要内容;品牌理念表达核心价值主题;;品牌价值的形成过程;如何建立品牌知名度;如何建立品牌认知度;如何建立品牌忠诚度;如何建立有效的品牌联想;勾勒出 核心价值;小结：;;核心竞争力的定义;只有拥有顾客才拥有核心竞争力;核心竞争力的基本特征;品牌核心竞争力;*;传统营销与品牌营销;品牌营销由4P转向4C;品牌营销由4P转向4C;现代营销组合;品牌传播理论的三个阶段;西方理论在中国的实际运用;品牌传播真相;品牌竞争力：一个中心二个基本点;一个中心：以核心价值为中心;两个基本点之一：高度差异化;差异化营销的策略;品牌差异化塑造的环节;营销差异化;如何形成“第一”品牌;两大基本点之二：准确的产品定位;*;定位中的心理因素;品牌定位;品??定位的两大选择;不同产品的定位方式;;中小企业的品牌认识;新经济时代的品牌成长;经济全球化的本质是专业化;中小企业的核心竞争力战略;中小企业核心竞争力战略步骤;中小企业培育核心竞争力三要一不;;;;加速营销升级 形成现实竞争力;;我们的现状;品牌老化;品牌老化的表现;品牌老化原因;品牌创新阶段;;品牌创新阶段;;品牌创新源泉;创新维度;品牌创新误区;品牌创新障碍;创新驱动经济发展时代已来临;乔布斯与品牌创新;案例：苹果的创新;品牌闲话;课程结束