网络广告的盈利模式及其启示 毕业论文.doc

湖南现代物流职业技术学院 毕业论文 题 目 网络广告的盈利模式及其启示 系 物流信息系 专 业 电子商务 班 级 0901班 姓 名 指导教师 2011年11月26日 内容提要 网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired，其主页上开始有14个客户的横幅广告。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。这一新生力量自1997年诞生后在短短几年内以闪电式的速度迅速增长，在各大网站上占据了不可动摇的地位。因此，众多行业都从中发现了网络广告所具有的巨大媒体潜力，而它自身在为企业创造了巨大的商机的同时也使越来越多的受众群体得到不同程度的利益第一章 网络广告的现状 - 1 - 1.1 网络广告简介 - 1 - 1.2 网络广告的种类 - 2 - 第二章 网络广告的特征与优势 - 4 - 2.1 网络广告的特征 - 4 - 2.2 网络广告的优势 - 4 - 第三章 百度广告推广模式 - 6 - 3.1 百度服务 - 6 - 3.2百度的产品 - 6 - 3.3百度竞价排名的特点 - 10 - 3.4百度广告的盈利模式 - 11 - 第四章 网络广告未来的发展趋势 - 12 - 4.1 网络广告的发展契机 - 12 - 4.2网络广告将真正与营销全面结合 - 13 - 4.3网络广告将趋于规范化和科学化 - 13 - 4.4盈利模式对未来网络广告发展的影响 - 14 - 总结 - 16 - 致谢 - 17 - 参考文献 - 18 - 第一章 网络广告的现状 1.1 网络广告简介 进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。我认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。 在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站横幅广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当横幅广告没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而非常少的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。 网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。 首先，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。 其次，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得