毕业论文-网络广告发展浅析.doc

高等教育自学考试毕业论文封面 市地： 山东济南 2011 年 8 月25 日 专 业 电子商务 姓名 刘磊 联系电话 准考证号 012609101013 档案号 通讯地址 高新大正示范区英才学院 邮编 250000 论文题目 我国网络广告发展浅析 论文 页数 26 指导老师 孙仁诚 指 导 教 师 评 估 签名 评 审 意 见 签名 答 辩 评 语 签名 毕业考核成绩 主考院校盖章 年 月 日 我国网络广告发展浅析 摘要 互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为人类创造了无限商机。互联网使广告和网络交易充分的结合在一起，使网络广告的类型呈多样化的趋势。通过对中国网络广告的特点、分类、以及现在的发展状况进行了分析，从而报告了中国网络广告发展过程中的几个问题，并对网络广告的发展提了几条建议和网络广告的发展趋势。 关键字：网络广告 广告形式 特点 问题 发展趋势 目录 第一章 概论 1 1.1 什么是广告 1 1.2 传统广告和网络广告 1 1.3 网络广告的起源 4 1.4 发展网络广告的目的 4 第二章 网络广告的优点和特点 6 2.1 网络广告的优点 6 2.2 网络广告的特点 7 2.3 网络广告优势 8 第三章 网络广告的分类 10 3.1 按广告计费方式分类 10 3.2 按广告形式分类 11 第四章 中国网络广告发展状况 12 4.1 中国网络广告市场状况 12 4.2 中国网络广告数据分析 13 4.3 中国网络广告市场规模 14 4.4 中国网络广告支出分析 14 4.5 中国网络广告形式结构 14 4.6 最影响网民消费的广告类别 15 4.7 网民与网络广告的关系 15 4.8 中国网络广告发展存在的问题 17 第五章 中国网络广告发展趋势 21 5.1 互动广告将逐渐成为主流 21 5.2 网络广告与传统广告的融合加快 21 第六章 对中国网络广告发展的建议 22 6.1做好广告设计 22 6.2 网络广告形式要不断创新 22 6.3改善政策与法律环境 22 6.4加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 23 6.5发挥社会中介组织的自律作用 23 结束语 24 谢辞 25 参考文献 26  第一章 概论 1.1 什么是广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告媒体众多，既有电视广播报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的新媒体其中，报纸广播电视是公认的大传统广告媒体。通过这大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。=网络+广告。因此一般可以认为网络广告即是传统广告和现代互联网技术的一种结合。 1.2.3 传统广告和网络广告的比较 随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、发布、购买力、经济性、视听效果、灵活性、准确性、效果评定等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。?? ?(1) 覆盖范围。现在全球上网人数有亿多，覆盖186个国家，而这个数字还在快速增长。网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。 ??? ?(2) 信息容量。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。而在网上，广