《新媒体发展与单位新闻宣传》课件.ppt

一、何谓新媒体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 新媒体的特点—— 1.交互性与即时性 　　2.海量性与共享性 　　3.多媒体与超文本 　　4.个性化与社群化 关于媒介融合—— 以数字技术为代表的新媒体突破旧媒体的生产方式与价值取向，打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、传受者之间的界限，体现了强大的去权威性和包容性。 媒介融合增强了媒体间的合作性，对新闻传媒的发展产生了影响，尤其使新闻传播过程中的信息来源、信息管理和采集方式发生巨大变化：信息传递更迅捷、受众覆盖面更广、受众地位上升、传受双方的互动增强。 掌握新媒体的传播特点，有效利用新媒体和媒介融合带来的传播优势，是媒体实现快速信息传递的必要条件，也是媒体更深入地了解民情，反映民意的手段。 人民日报网络版 中央人民广播电台—音乐之声 CCTV网络电视台 传媒的发展史，实际上就是传播技术不断发展的历史，是传播媒体日益丰富的历史。报纸、广播、电视、网络等传媒在这个历史演进的过程中，各自形成并确立了自身独特的传播个性，在竞争与合作中共同创造辉煌，并且奠定各自无可替代的传播地位。未来社会将是一个和谐发展、形态多样的社会。信息传播渠道的多样化符合社会多样化的选择。人们置身于信息传播渠道多样化的传播环境中，其获得信息渠道的选择余地就更加开阔，甚至不同的社会阶层，不同的年龄层次，不同的职业群体，不同的地域环境，人们对信息传播渠道的选择也各有差异。我们应该鼓励各种传媒都充分发挥好各自的功能，从舆论宣传上，从信息服务上，从文化娱乐上，对和谐社会的构建提供信息支持，造福社会。 二、广播、电视与网络特点及趋势 报纸—以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品； 广播—以无线电波或导线传送声音的大众传播媒介； 电视--以无线电波或导线传送声音和画面的大众传播媒介； 网络—以电子手段传递文字、声音、画面等各种信息的大众传播媒介 纸质媒体，主要是报纸，作为最早出现的大众传播方式，最大功能是权威新闻内容的提供商，是权威信息发布的载体。报业采集新闻的能力和效率、报道新闻的权威和深度，长期以来为整个传媒行业确立了规范。 另外，报纸便携易读，便于留存，是人类历史的重要依据。英国人马丁在《报纸的力量》一文中说:一家报纸的历史，就是出版这家报纸的国家的历史。　　 广播是听觉媒体，收听方便、成本低。广播的优点还包括覆盖面广、传递迅速，可以有针对性地选择适当的地区和对象等。广播的可伴随性，使其成为最利于移动接收的媒体，受众可以边走边听。在我国，特别是文化发达的地区，目前广播复苏的势头非常强劲。 广播现在基本上在发达国家已经不叫radio，基本上叫音频媒体或者音频媒介，因为实际上手机、互联网、传统的FM和AM，还有新形态的卫星广播和其他广播，都是通过音频传播信息的平台而已。媒体的平台化使得音频的载体越来越宽泛，而且相互之间的界限越来越模糊，提供的机会越来越多，这是一个很明显的变化 。 电视具备声画结合的特点，表现形式丰富 电视媒体的特点是直观性、生动性； 现场直播能在第一时间让观众直接耳闻目击新闻的发生。 电视制作技术发展趋势 全数字化的电视节目制作环境 虚拟演播室技术 电视节目制播网络 广播电视信息化 高清电视节目制作技术 网络——海量、互动、便于检索的大众传播媒介 互联网开创了在同一个载体上使人际传播、群体传播和大众传播同时并存的传播形态。 网络的特点是信息数字化、海量化、多媒体、交互性、全球传播以及强大的网络搜索和查询功能。 信息采集和发布的即时特点，新闻发布的全天候特征，多渠道信息反馈以及受众可以自由地参与传播，等等，使网络媒体迅速跻身于大众媒体之列。 电视在降温 广播在复苏 报纸在振兴 网络在兴起 手机在开发 三、善用网络媒体，搞好新闻宣传 社会对新技术产品的接纳需要30年（一代）时间： 第一个十年：激动和迷惑； 第二个十年：流传和扩散； 第三个十年：成为标准技术； 随着网络技术的发展，网络传播甚至已经有点类似于人际传播了，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体了。 全球互联网用户发展到17.34亿 2000年到2009年6月底全球用户数增长率为365%  我国已建成全球最大的互联网基础设施，互联网覆盖全国所有城市，95.6%的乡镇接通宽带互联网，99%的行政村能够接入互联网；互联网基础资源规模不断扩大，IP地址达到1.23亿个，位