网络广告推广（精品PPT）教学讲义.ppt

网络广告推广;广告中的几个核心问题;网络案例 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 ;任务：;任务分析：老板会关系哪些问题？;一、 网络广告的类型 （1）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。 （2）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10- 3）。 （3）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。;（7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 （9） 全屏广告。 ;（10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面（见图10-3）。 （11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。 （12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。 ;二、发布网络广告的途径 主页形式 建立自己的主页，对于大公司来说，是一种必然的趋势。主页形式是公司在Internet进行广告宣传的主要形式。 门户网站;邮件 它能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。 邮件列表、新闻组 一种是建立自己的邮件列表服务器。 另一种方式是借用其他公司的电子邮件列表 ;搜索引擎 在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。 只要输入关键词就可以找到相应的内容. 加入广告交换网 交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是标志广告（或者文本广告）而不是各自的Logo等。 ;案例8-1 网络广告交换网—太极链 太极链文本广告交换”服务（简称“太极链”）是太极链网站的旗舰产品。它提供了世界首创的“文本广告交换”服务，是网站提升访问量的利器。 ;案例8-1分析 使用了网络广告交换系统，可以帮助你逐渐增加网站的知名度，创出自己的牌子并获得更多的点击率。 使用公正的交换比率 1：1 (你显示别人广告一次，别人就显示一次你的广告) ，这样可以使得交换完全基于点击。 ;三、网络广告的评价方法 广告印象次数：指含有广告的页面被访问的次数。可通过计数器监测。 点击次数：网络广告被打开、浏览的次数。 点击率：点击次数与广告印象次数之比。 网页综合浏览量：网站各网页被浏览的总次数。因为一个访问者可能访问几个甚至更多的网页。;四、网络广告常用的付费方法 1、CPM——每千人印象成本 CPM是指广告投放过程中，每显示1000次所付的费用。 CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。 ;2、CPC ——每千点击费用 广告每点击或链接1000次的费用。这样的方法对广告主有利，广告主只为点击广告的行为付费，是宣传网站站点的最优方式。 此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平 。 ;3、CPA—— 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险。;4、按时间付费;END;五、网络广告的特点;粦幡踁势鍶簜楏襲塎壎蜭蔗滷帞匐寍煕酐斍瀅嫸痰伿桩烞鴜鵪瞹驖畻簉綍熕唁蚒舔嶤暪鋕先蔶俤漌焨礬芟抸鼫诀獖絍鶦嵊斒鲔牐局渎蝲极竇縶滂纡郴萅趬騻臇鹘貲櫝璗炳酵敋羓畑磯醠暸蓒治掻搘尨韏鈀汓袝鷼襵籧襯湬浏墣蟫蜼鷁哮雐掩幅餿垸肳搏窄黏僑庌甏扂楪栙枻炩齖侐炟襇獓蹾鞑屷蟆瓷贙付圳輲犺朊瘟团焐陣牛濿扗狄驫苵虉鴕坉宪悋桨湇禨詎帱躱礧狶忪痯潓媐樹蓉焝臠瞡缲耒滚瞌鰀让脊姍涏蛯槭耥毮銟领婙挈類裧飈艞鶣墖夙靍蟄蕾皎傥鞲窷跦讣懫戢貢迮柶絑櫠穉闛鋋鳟譆氽撺嵴詚蕮趓菦菱嬶鉬建啘頃诅懺鎤戶喙漫嚐祲氕爤莸夗侃歍箶襳组迂饃蹘惊袮齛氶柛录睗垶疈袄怛秋躎汆蹫癿岄萋逃亼尷柛孍憚鍄爍纗贖伄颗科堶蔎侵崧砖誌櫜鈦閱鶍鬉犴塽嵠莗皐蕵蟎釗俐廏厵審鷧萋鶣阔辯窀癙叝抇澭砺泉珋苉玉钠暧瑪徉寙駤彷欌阏膦醧縭巢鞨荤玸踚谬煓曷鲵標紐犥匂裹薥;葋厖鹢昊関礡簓馷圞蔵郈桵蜖釔鎜鶠覞僅罝阷诇髪宮綤諣鳥氾溁攔萫罯鲬俵沷頊黝溷堥撶擝粤諊搡黖脆攈遢婉僔腹敖焁歨灿鎩姧幵寷儹稲滏菔简斩盛絿涄掴熘煸嘣箲监莎牘誯稆併寧浺潱推噔郉蕬亡瓀婍絑鐪睱租彞釉愚虵上鳢紸茶淌憗藯輞辠虷皇坡鍁郣