公益广告——传播人类主流价值观的有利武器.pdf

馑 } 、 、j ㈠ 0。。 公益广告 传播人类主流价值观的有利武器 李 宏 摘 要：本文首先~X2008年和2012年为例介绍了伊朗国际广播节，推荐并评介了获得伊朗国际广播节公 益广告类一等奖的作品 《路之尽头——请节约使用土地》(2008年)和 《口技》(2012年)。这两个作品的共 同特点是，所传播的价值理念与世界主流价值观念一致；创意独特，设置悬念，出人意外；音响的充分运用。 同时也指出了两部作品的不足之处。 关键词：公益广告 主流价值 伊朗国际广播节 广播论坛 人文主题 悬念设计与音响运用 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 伊朗国际广播节 伊朗吉兰省兹巴克纳举行，来自美国、德国、法国、爱尔 兰、保加利亚、塞尔维亚、马来西亚、巴勒斯坦、日本、菲 伊朗国际广播节 (Int’lRadioFestivalofIran)，由伊 律宾、澳大利亚、印度、尼泊尔、泰国、韩国、新加坡、塔 朗国家电台1~12000年开始主办，亚广联协办，每年五月 吉克斯坦、阿富汗等26个国家的1200名代表与会。伊朗 举行颁奖典礼。头十年每年一届，从2012年开始每两年 国际广播节包括国内和国际两个部分，本届有来 自31个 举办一届，至今已举办了l2届。中央人民广播电台从第 国家的288件国际作品和来自伊朗国内的518件作品角逐 7届 (2006年)开始参加，每届都有作品获奖，至今共获 6个立项的12个奖项。 得9个奖项。 伊朗国际广播节从2008年开始设立国际广播论坛， 伊朗国际广播节是目前很有影响的全球范围的广播 邀请全球广播业界和学界专家围绕十大类论题展开研讨： 节目竞赛活动之一，评比立项丰富(曾多达l6个)几乎涵盖 大众传媒的职能管理 (关注广播)；教育类广播节目分析； 了广播实际播出节目的方方面面。每届的评比立项都有变 伊朗广播听众研究；媒体组织瘦身 (广播与电视媒体结构 化，公益广告这一类别是2008~ 9届时增加的。 对比研究)；广播的新听众群在 “家”外等待；西方数字广 2012年的第12届伊朗国际广播节最大的特 是 “瘦 播研究；广播，集体 忆与文化遗产；跨媒体与东方广播； 身”，立项缩减为6个，分别是：信息娱乐节 目(最长60分 广播在大众文化 日常生活中扮演的不同角色；危机传播中 钟)、特写(最长30分钟)、短特写(最长5分钟)、广播短 广播的位置——为亚洲的危难日核0做准备。每个主题下面 剧 (最长5分钟)、公益广告(社会教育、环境问题、医疗保 又设若干分论题，每届广播论坛都会收到一再多篇论文， 健、慈善募捐、和平、道德、家庭健康，最长90秒)、创意节 第12届共收~Jl160篇。除了以上这些固定的主题，每届广播 目(最长15分钟)。其中，创意节目是新增立项。每个类别有