公共关系理论与实务课程教学(自学)基本要求.doc

《公共关系理论与实务》课程教学（自学）基本要求 适用层次 本科/专科 适应专业 经济管理、社会科学等 使用学期 2008秋 自学学时 96 面授学时 32 实验学时 使用教材 教材名称 公共关系理论与实务 编 者 魏振香 王爱玲 黄朴等 出 版 社 胶印 参考教材 课程简介 公共关系学是一门涉及领域极广的新兴的边缘学科，是一门集管理学、传播学、社会学、心理学与信息学等众多学科的理论、知识和方法于一体的综合交叉性学科，它既是一门科学也是一门艺术。强调理论性与实用性相结合，将理论与实务于一体，初学者在掌握公共关系基础理论的同时，还应掌握公共关系活动实务的基本方法和技巧，强化公关意识，培养和提高其适应社会的人际交往能力。 学习建议 学习本门课程应注意理论性与实用性相结合，从而实现本课程的学习目标。 各章节主要学习内容及要求 第一章 公共关系的历史沿革 学时要求 1 主要内容 一、核心知识点 1．公共关系经历的几个历史阶段 2．现代公共关系产生和发展的基本条件 二、教学基本要求 【了解】 1．公共关系的前史 2．现代公共关系发展的基本趋势 3．现代公共关系发展的基本趋势 4．公共关系在中国 【掌握】 1．公共关系经历的几个历史阶段 2．现代公共关系产生和发展的基本条件 思考与练习 上交作业 思考与练习 1. 现代公共关系的产生和发展经历了哪几个不同的历史时期？每个时期的主要特点有哪些？ 2. 结合你个人的认识，谈谈中国当前的公共关系发展现状。 备 注 第二章 公共关系基本理论概述 学时要求 1 主要内容 一、核心知识点 1．公共关系的涵义分析 2．公共关系的六种职能 3．公共关系工作的特征 二、教学基本要求 【了解】 1．对历史上各种公共关系定义的综合考察 2．公共关系与相关概念的关系 【掌握】 1．公共关系理论的核心概念 2．公共关系的涵义分析 3．公共关系的六种职能 4．公共关系工作的特征 上交作业 三、思考与练习 1．公共关系的概念有几层含义？如何理解？ 2．公共关系的功能有哪些？ 3．公共关系工作的特征有哪些？ 4．如何理解组织形象是公共关系理论的核心概念？ 备 注 第三章 公共关系主体——社会组织 学时要求 4 主要内容 一、核心知识点 1．社会组织的含义及分类 2．社会组织的划分及其关系的协调 3．公共关系的组织机构 二、教学基本要求 【了解】 1．社会组织的环境分析 2．公共关系人员的知识结构 3．公共关系人员的能力要素 4．公共关系人员的职业准则 【掌握】 1．社会组织的含义及分类 2．社会组织的划分及其关系的协调 3．公共关系的组织机构 4．公共关系人员的意识 上交作业 三、思考与练习 1.社会组织的划分及不同类型社会组织的公共关系的工作重点是什么？ 2.公共关系公司的类型有哪些？ 3.经过本章的学习，请归纳总结出强烈的公共关系意识包括哪些方面的内容?并讨论公共关系人员为什么要具备强烈的公共关系意识？ 备 注 第四章 公共关系客体——公众 学时要求 4 主要内容 一、核心知识点 1. 经济组织常见的公众类型及其公关重点 2．公共关系公众分类 3．几种常见的公众心理现象 4．员工关系协调 5．顾客关系协调 二、教学基本要求 【了解】 1．公众分类的意义 【掌握】 1．公众的涵义和特征 2．公共关系公众分类 3．公众心理分析 4．经济组织常见的公众类型及其公关重点 上交作业 三、思考与练习 1．公众的涵义和特征有哪些？ 2．公共关系公众分类主要有哪几种？ 3．常见的公众心理现象有有哪几种？ 4．组织内部公共关系的协调的公关重点是什么？ 5．组织外部公共关系的协调的公关重点是什么？ 备 注 第五章 公共关系手段——传播 学时要求 4 主要内容 一、核心知识点 1．传播的基本原理 2．公共关系传播的涵义和功能 3．公共关系传播的媒介 4．公共关系传播活动的三个层次 5．几种常用的公共关系宣传方式 二、教学基本要求 【了解】 1．公共关系传播的模式 2．公共关系传播的常用媒介 【掌握】 1．传播的基本原理 2．公共关系传播的涵义 3．公共关系传播的功能 4．公共关系传播的媒介 5．公共关系的传播技巧 6．几种常用的公共关系宣传方式 上交作业 三、思考与练习 1.传统的传播模式与现代控制论传播模式的主要差异体现在哪里？ 2.公共关系传播的基本类型主要有哪几种？ 3.常用的公共关系传播媒介及其特点？ 4.几种常用的公共关系宣传方式的工作重点是什么？ 备 注 第六章 公共关系调查与研究 学时要求 4 主要内容 一、核心知识点 1．公共关系调研的主要内容 2．公共关系调研的