第十章 促销策略（二）.pdf

第十章 促销策略（二） 第十章 促销策略（二）  第一节 广告策略  第一节 广告策略  第二节 广告媒体选择与效果分析  第二节 广告媒体选择与效果分析  第三节 公共关系策略  第三节 公共关系策略  第四节 销售促进  第四节 销售促进 第一节 广告策略 第一节 广告策略  一、广告的概念与种类  二、广告媒体  三、广告的设计原则  四、广告效果的测定  五、信息平台 一、广告的概念与种类 一、广告的概念与种类  （一）广告的含义  （二）广告的分类  根据广告的内容和目的划分  根据广告传播的区域来划分  根据广告媒体的形式 广告含义 广告含义  广告是广告主以促进销售为目的，付出一  广告是广告主以促进销售为目的，付出一 定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳 定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳 务等有关经济信息的大众传播活动。 务等有关经济信息的大众传播活动。 广告主 广告费用 广告要素 广告媒体 广告信息 付费 发布信息 广告主 占用媒介 刺激需求 根据广告的内容和目的划分 根据广告的内容和目的划分 广告 商品广告 企业广告 公益广告 开拓性 劝告性 提醒性 广告 广告 广告 根据广告传播的区域来划分 根据广告传播的区域来划分  国际性广告  全国性广告  地区性广告  购货点广告 根据广告媒体的形式划分 根据广告媒体的形式划分 广告 报纸 杂志 广播 电视 户外 网络 广告 广告 广告 广告 广告 广告 二、广告媒体 二、广告媒体  （一）广告媒体的概念  （二）广告媒体的种类及其特性  （三）广告媒体的选择 广告媒体的概念 广告媒体的概念  广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告  广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告 接受者之间的连接物质。 接受者之间的连接物质。 广告媒体的种类及其特性 广告媒体的种类及其特性  报纸；  报纸；  杂志；  杂志；  广播；  广播；  电视；  电视；  户外载体；  户外载体；  交通；  交通；  邮政；  邮政；  互联网。  互联网。 广告媒体的选择 广告媒体的选择  影响广告媒体选择的因素：  影响广告媒体选择的因素：