2018年参考文献摘要.doc

参考文献摘要 　　1、战略营销 　　本书主要讲述了《战略营销》、《品牌营销》、《消费者行为》三门核心课程为依托外延拓展《战略营销》、《品牌营销》、《营销渠道》三门前沿课程，为满足企业对高素质营销人才的强烈需求，提高营销管理人员业务技能和综合素质奠定了扎实的基础。此外，还讲述了战略营销的情景分析与战略选择，介绍了产品战略、品牌战略、营销渠道管理、定价战略、促销战略、销售队伍的管理、直复营销与网络营销与营销战略实施与评价。通过战略营销企业可以学习和掌握战略营销的要义，从而结合企业自身实际制定合适的战略营销方法。 　　　　2、市场细分 　　《市场细分:市场取舍的方法与案例》主要讲述了市场细分和目标市场选择是企业活动的第一步，也是较为重要的一步，因此所有的营销人员对市场细分和目标市场格外重视。本书旨在通过透析西方营销经典和研读大量知名公司实战资料，将理论和实践相结合.为企业营销人员制定出一套系统的、科学的、可执行的操作流程和方法，使市场细分和目标市场选择从此变得简单化、清晰化和科学化。企业通过市场细分战略可以更加有效利用自身资源，集中精力投入市场竞争，获取更高的经济效益。市场细分也日益受众多企业的追捧。是一种有效的市场竞争策略手段。 　　　　3、日化帝国百年传奇 　　《宝洁:日化帝国百年传奇》通过重现宝洁172年的发展历程与管理特点，揭示了一系列问题的答案:成立之初没有任何优势的宝洁，是如何在众多的竞争对手中脱颖而出、站稳脚跟，从而发展成为全美颇具实力的企业, 为何将研发视为企业生存发展的生命线而大手笔投入,如何处理研发与市场的关系,如何避免大公司病、避免官僚习气和内耗,如何提高运营效率，兼顾大公司的规模优势、品牌优势和小公司的高效率,如何率先改变行业规则与沃尔玛联手打造“宝玛模式”这一业界佳话,为何产生及如何实现多领域产品战略,如何建立起大名鼎鼎的品牌管理制度,如何成为营销人员的“黄埔军校”,如何将校园招聘也做成一块响当当的品牌,如何造就“宝洁系”,相信宝洁的成功能够给您带来一定的启发，为您事业的成功助力 　　　　4再靠近一点看宝洁 　　本书讲述了宝洁公司如何塑造成知名品牌，你可以更靠近一点看这家创造出无限成功品牌的企业，发现PG的成功秘诀～营销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发等。几乎所有营销管理专家都把PG列为典范，学术界及企业界对于PG的观察研究也从未停止过。此次，通过作者与公司内部的深入沟通，PG首次主动将经营之道完整地呈现在大家面前，巨细无遗。企业在对公司整体的锻造，如何一步步走向成功，宝洁成功的奥妙又在哪里都一一为我们详加介绍。此外还通过案例解析对宝洁公司旗下品牌进行深入分析探讨，提出了许多精辟与新鲜的观点。如蝉联洗发水市场的海飞丝并不一帆风顺，在销售成绩持续下滑时最后力挽狂澜。 　　5、现代市场营销学 　　《现代市场营销学》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展现状出发，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法《现代市场营销学》的编写继承了国内外营销学专家、学者的最新研究成果，同时侧重于研究中国企业家们的营销活动实践，充分体现了理论与实际的结合。《现代市场营销学》的最大特点在于全书基本上采用我国企业案例，本土化特点显著，具有一定的创新性和实用性。现代市场营销学是实践性极强的营销管理学科，随着社会经济环境的发展变化，企业家为适应市场环境的新变化会产生一系列新思想、新方法、新实践。 　　　　6、浅析宝洁公司在中国日用消费品市场成功的目标市场选择与营销活动 　　《浅析宝洁公司在中国日用消费品市场成功的目标市场选择与营销活动》主要阐述了企业取得成功并在市场竞争中占绝对优势在很大程度上依赖于企业做出正确的目标市场选择和制定相应的营销策略活动。,,,公司(宝洁公司)自从,,,,年进入中国以来，在中国的日用消费品行业取得了巨大的成功，这与宝洁公司正确的目标市场选择与合理的营销策略活动有着密切的关系。通过宝洁公司的成功我们可以学习到一系列关于目标市场选择的知识，且丰富了我们的实践经验。 　　　　7、向宝洁学什么 　　宝洁公司有着一百七十余年的历史，从默默无闻到举足轻重，从制造商到品牌之王。宝洁，无疑是当代日化帝国的王者。成功的公司必然有很多值得我们学习的地方，那我们从宝洁那里学什么呢,《向宝洁学什么:品牌量化管理》作者选取了大量关于宝洁公司品牌理念、品牌管理的实际案例，从品牌理念、品牌开发、品牌维护、品牌战略等多个角度对宝洁的经营之道进行详细的阐述，对“宝洁为什么这么做”的问题加以点评，不但让读者知道“我们的差距在哪里”，更主要的是让读者知道“我们该怎么做”，这对中国企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。 　　　　8、市场营销学