体育广告策划和创意教学大纲.doc

《体育广告策划与创意》教学大纲 一、课号二、总学时： 32学时 三、适用专业：高等工程专科三年制运动休闲服务与管理专业 四、选用教材： 广告策划与创意；出版社：中国建筑工业出版社；作者：姜智彬著 五、本课程的作用和任务 体育广告策划与创意的课程学习中大量的积累和激发学生的思维能力与模式，在整个学习过程中不仅能突出现代策划运作的先进理念，作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系，对体育生思维的封闭性、局限性有着更好的扩展，弥补体育课程的单一性，充分起到了德智体全面发展。 六、教学内容及基本要求 第一章 绪论：基于整合营销传播的广告策化与创意 1.1 广告策划与创意的内涵界定 1.2 市场营销观念演变中的广告策划 1.3 整合营销传播视角下的广告策划 1.4 基于整合营销传播的广告策划与创意框架 重点：广告策划与创意的内涵界定 建议课时：2课时 第二章 市场营销目标 2.1 市场营销计划 2.2 市场营销目标 2.3 广告目标 重点：市场营销目标 建议课时：2课时 第三章 广告环境调研 3.1 广告宏观环境调研的内容 3.2 广告微观环境调研的内容 3.3 广告环境调研的方法 重点：广告环境调研的方法 建议课时：2课时 第四章 广告经费预算 4.1 广告预算的理论模式 4.2 广告预算的内容与程序 4.3 广告预算的制定方法 重点：广告预算的理论模式 建议课时：4课时 第五章 广告战略目标 5.1 广告战略目标的内涵 5.2 广告战略目标的层次 5.3 广告战略目标的制定方法 重点：广告战略目标的制定方法 建议课时：4课时 第六章 广告受众选择 6.1 目标市场细分 6.2 目标受众细分 6.3 目标受众选择 重点：目标受众细分 建议课时：2课时 第七章 广告信息战略 7.1 广告信息目标 7.2 广告信息主题 7.3 广告信息诉求 重点：广告信息主题 建议课时：2课时 第八章 广告创意执行 8.1 品牌识别的广告创意执行策略 8.2 品牌回忆的广告创意执行策略 重点：品牌识别的广告创意执行策略 建议课时：2课时 第九章 广告创意构思 9.1 广告创意构思的二维特点 9.2 广告创意构思的全程分析 9.3 广告创意构思的思维方法 难点：广告创意构思的思维方法 建议课时：2课时 第十章 体育广告创意表现 10.1 广告创意的表现元素 10.2 广告创意的表现方法 10.3 广告创意的表现风格 重点：广告创意的表现风格 建议课时：4课时 第十一章 体育广告媒体战略 11.1 广告媒体的目标战略 11.2 广告媒体的到达战略 11.3 广告媒体的应用战略 重点：广告媒体的应用战略 建议课时：2课时 第十二章 体育广告效果测定 12.1 广告传播效果的测定 12.2 广告心理效果的测定 12.3 广告经济效果的测定 难点：广告传播效果的测定 建议课时：2课时 七、参考书目 1.包国强，主编《传媒策划与营销》，清华大学出版社， 2007年6月 2.张祖健，主编《品牌传播力》，上海文化出版社，2007年1月