毕业论文市场营销策划方案3mncl.doc

PAGE 毕业论文题 目： 常州奇正藏药市场营销策划方案 目录 TOC \o 1-2 \f \p \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293166662 一、序言 PAGEREF _Toc293166662 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293166663 二、市场现状分析 PAGEREF _Toc293166663 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293166664 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc293166664 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293166665 （二）微观市场分析 PAGEREF _Toc293166665 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293166666 （三）行业现状分析 PAGEREF _Toc293166666 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293166667 三、产品分析 PAGEREF _Toc293166667 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293166668 （一）产品技术分析 PAGEREF _Toc293166668 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293166669 （二）产品功能分析 PAGEREF _Toc293166669 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293166670 （三）产品适用消费群体分析 PAGEREF _Toc293166670 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293166671 四、竞争态势分析 PAGEREF _Toc293166671 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293166672 五、 目标消费群分析 PAGEREF _Toc293166672 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293166673 （一）目标消费者群体特征描述 PAGEREF _Toc293166673 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293166674 （二）目标消费者消费动机分析 PAGEREF _Toc293166674 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293166675 （三）目标消费者消费特征分析 PAGEREF _Toc293166675 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293166676 六、SWOT分析 PAGEREF _Toc293166676 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293166677 七、定位 PAGEREF _Toc293166677 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293166678 （一）市场定位 PAGEREF _Toc293166678 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293166679 （二）目标消费群定位 PAGEREF _Toc293166679 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293166682 （三）产品定位 PAGEREF _Toc293166682 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293166683 八、营销战略规划 PAGEREF _Toc293166683 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293166684 （一）整体战略规划思路 PAGEREF _Toc293166684 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293166685 （二）营销片区规划 PAGEREF _Toc293166685 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293166686 （三）阶段性营销规划 PAGEREF _Toc293166686 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293166687 九、营销推广策划 PAGEREF _Toc293166687 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293166688 十、风险预测 PAGEREF _Toc293166688 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293166689 十一、效益评估 PAGEREF _Toc293166689 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293166690 十二、参考文献 PAGEREF _Toc293166690 \h 12摘要奇正藏药公司是一家上市企业，在很多城市已经形成了市场，但在常州市场上才刚刚起步。我们通过对常州市场上保健品的宏微观环境、产品本身及竞争者产品的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在常州市场上推广奇正产品。借助于奇正的这个品牌来宣传雪域红景天这一产品，以期达到占据常州保健品市场40%的市场份额。 关键词：藏药 市场 营销策划AbstractTaking medicine and p