市场营销：理论、实务、案例、实训（第五版）彭石普答案.doc
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市场营销--理论、实务、案例、实训（第五版）
参考答案与提示
第1章 市场营销概述
□ 理论题
△ 简答题
1）推销观念与市场营销观念的区别主要表现在哪些方面？
参考答案：
推销观念与市场营销观念的区别主要表现在:第一， 推销观念的出发点是从企业出发,营销观念的出发点是从市场出发； 第二,推销观念的中心是产品,营销观念的中心是顾客；第三,推销观念的手段是推销和促销,营销观念的手段是整体市场营销；第四,推销观念的目标是通过扩大销售量来获取利润,营销观念的目标是通过满足需求来获取利润。
2）营销观念经历了那些发展阶段，各个发展阶段的主要特点是什么？
参考答案：
营销观念经历了生产观念、产品观
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