市场调查方案设计.pptx

第二章市场调查方案设计;教学目的：

通过本章的学习，不仅要让学生了解用户市场信息需求分析的有关问题、调查项目的确定和研究假设，掌握市场调查方案的涵义、内容和撰写，而且还要让学会设计市场调查方案，编写出合格的市场调查方案。以便为顺利地开展市场调查提供指导性文件。;案例分析:卡西欧公司的销售调查卡;本章主要内容;第一节市场调查的方案设计;一、?市场调查的流程;二、市场调查方案设计的概念;;案例：超市竞争力调查;三、市场调查方案设计的重要性;;优缺点;市场调查方案设计的重要性（一）;市场调查方案设计的重要性（二）;四、方案设计的主要内容;（一）、确定调查目的、内容;

被调查者及其家庭的基本情况

被调查者家庭的住房现状及改善意向

被调查者的储蓄观念

被调查者对住宅存、贷业务的看法

部分企事业单位对其职工住房问题的计划;（二、）确定调查对象和调查单位

;案例：三类阶层之一;案例：三类阶层之二;案例：三类阶层之三;;（三）、确定调查项目

;（四）、确定市场调研的类型和方法;（五）抽样设计;（六）确定调查经费预算;调查经费预算;市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）;市场调查费用构成;（七）拟订调查活动进度安排;;（八）、提交报告;包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。;;案例：;五、调查方案的可行性研究与评价;;;调查方案的总体评价;思考题？;第二节：调研过程的管理和控制;第三节访员的素质和培训;（一）市场调查人员的素质;（二）市场调查人员的培训;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October18,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:29:2823:29:2823:2910/18/202011:29:28PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:29:2823:29Oct-2018-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:29:2823:29:2823:29Sunday,October18,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:29:2823:29:28October18,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。18十月202011:29:28下午23:29:2810月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:29下午10月-2023:29October18,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1823:29:2823:29:2818October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:29:28下午11:29下午23:29:2810月-20