国际市场营销(双语)教学大纲.pdf
国际市场营销
开课院系:商学经管系
课程编号:2004206
课程英文名称:InternationalMarketing
课程总学时:72总学分:3
含实验或实践学时:学分:
推荐使用教材:国际营销编者:菲利普.R.凯特奥拉;约翰.L.格雷厄姆
出版社:中国人民大学出版社出版时间及版次:2005年3月第1版
课程教学目标与基本要求:
通过本课程的学习,掌握国际营销的基本原理,掌握营销策略在国际市场中
的具体应用,培养全球营销的思想和国际竞争的意识。并在此基础上通过双语教
学让学生进一步掌握国际营销理论的英语表达,提高英语理解水平。
考试形式:开卷考试
授课模式(指
传统讲授、讨学时
授课内容(细化到章、节、目)教学目标
论、多媒体教分配
学等)
Chapter1TheScopeand1.Thescopeofthelecture2
ChallengeofInternationalinternationalmarketingtask
Marketing2.ThechangingfaceofU.S.
Ⅰ.TheInternatioanalizationofbusiness
U.S.Business3.Theimportanceofthe
Ⅱ.DefinitionofIMself-referencecriterion
Ⅲ.TheIMtask:controllable(SRC)ininternational
environment;Domesticuncontrollablemarketing
environment;Foreignuncontrollable
environment;
Ⅳ.Theself-referencecriterionand
ethnocentrism
Ⅴ.GlobalAwareness1.Theincreasingimportancelecture,2
Ⅵ.StagesofIMinvolvementofglobalawarenesscase
Ⅶ.Strategicorientation2.TheStagesofIManalysis
involvement
3..Strategicorientation
Chapter2TheGlobal1.TheimportanceofGATTlecture2
EnvironmentofInternationalandtheWTO
Marketing2.Theemergenceofthe
Ⅰ.GATTandWTOInternationalMonetaryFund
Ⅱ.TheInternational