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国际市场营销(双语)教学大纲.pdf

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国际市场营销

开课院系:商学经管系

课程编号:2004206

课程英文名称:InternationalMarketing

课程总学时:72总学分:3

含实验或实践学时:学分:

推荐使用教材:国际营销编者:菲利普.R.凯特奥拉;约翰.L.格雷厄姆

出版社:中国人民大学出版社出版时间及版次:2005年3月第1版

课程教学目标与基本要求:

通过本课程的学习,掌握国际营销的基本原理,掌握营销策略在国际市场中

的具体应用,培养全球营销的思想和国际竞争的意识。并在此基础上通过双语教

学让学生进一步掌握国际营销理论的英语表达,提高英语理解水平。

考试形式:开卷考试

授课模式(指

传统讲授、讨学时

授课内容(细化到章、节、目)教学目标

论、多媒体教分配

学等)

Chapter1TheScopeand1.Thescopeofthelecture2

ChallengeofInternationalinternationalmarketingtask

Marketing2.ThechangingfaceofU.S.

Ⅰ.TheInternatioanalizationofbusiness

U.S.Business3.Theimportanceofthe

Ⅱ.DefinitionofIMself-referencecriterion

Ⅲ.TheIMtask:controllable(SRC)ininternational

environment;Domesticuncontrollablemarketing

environment;Foreignuncontrollable

environment;

Ⅳ.Theself-referencecriterionand

ethnocentrism

Ⅴ.GlobalAwareness1.Theincreasingimportancelecture,2

Ⅵ.StagesofIMinvolvementofglobalawarenesscase

Ⅶ.Strategicorientation2.TheStagesofIManalysis

involvement

3..Strategicorientation

Chapter2TheGlobal1.TheimportanceofGATTlecture2

EnvironmentofInternationalandtheWTO

Marketing2.Theemergenceofthe

Ⅰ.GATTandWTOInternationalMonetaryFund

Ⅱ.TheInternational

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