2024年国际市场营销教学大纲考试大纲.doc

《国际市場营销》課程教學大纲

課程编号：

課程名称：国际市場营销

總課時/學分：34課時2學分

開課單位：涉外學院經贸系（部）經贸教研室

開課专业：10级曰語1-8班

一、課程教學目的和任务

課程性质：《国际市場营销》站在国际市場的高度，以經济全球化為背景、国际营销与国内营销的差异為前提，简介了国际市場营销學的基本理论，国际营销的环境分析、市場调研、市場细分和目的市場的進入，国际营销的战略和方略。本課程是理论和实践紧密結合的应用科學，它具有知识面广、实践性强、方略性强的特點。规定完毕對应的教學任务及課程作业任务，并做到理论与实际的結合。通過本課程學习，使學生理解国际市場营销的基本理论，国际市場進入的基本方式，學會分析国际市場环境對国际营销的影响，掌握国际市場营销组合方略。

課程的目的和任务：在《国际市場营销》教學中，应通過課堂讲授、案例分析、課外实习和讨论等手段和形式，使學生理解和掌握課程的基本理论和技术；初步具有分析和处理国际市場营销活動实际問題的能力；并在实践中灵活应用国际营销的方略和措施。

二、教學基本规定

使學生具有国际市場营销概论、国际市場营销调研、国际产品方略、国际分销方略、国际市場营销定价方略、国际广告促销方略的知识，具有分析場营销环境，能比较對的地运用所學的专业知识，运用产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销原因销售产品的能力，具有积极创新的思维。

三、教學内容与課時分派

第一章国际市場营销概论（2課時）

掌握国际市場营销的概念

理解国内营销和国际市場营销的区别

理解中国企业為何要進行国际市場营销

第二章国际市場經济环境分析（4課時）

1、掌握怎样分析世界經济环境

2、掌握怎样分析国别經济环境

第三章文化、政治、法律环境与国际市場营销（4課時）

1、掌握文化原因在国际市場营销中的作用

2、掌握政治原因在国际市場营销中的作用

3、掌握法律原因在国际市場营销中的作用

第四章国际市場营销调研（2課時）

1掌握国际市場营销调研的范围

2理解国际市場营销调研信息的种类及内容

3理解国际市場调研所面临的問題

4掌握国际市場调研常用的措施

5學會怎样评估信息

6理解国际市場营销信息的来源

第五章国际产品方略（4課時）

1、明确产品的概念

2、理解并掌握国际市場上产品的属性

3、掌握新产品開发的方略

4、掌握国际产品生命周期理论

第六章国际市場進入决策（2課時）

1、掌握企业進入国际市場的原因和方式

2、理解企业怎样选择加入国际市場的方式

3、理解企业怎样管理营销渠道

第七章国际分销渠道决策（4課時）

1、理解怎样管理国外分销渠道

2、理解企业在自行销售時应采用的方略

3、掌握国外分销的渠道方略

4、掌握国际市場营销的实体储运与管理

第八章国际市場营销定价方略（4課時）

1、掌握国际定价决策的框架和外销定价方略

2、掌握對外报价常用的价格术語和付款条件

3、理解国际市場营销转移定价的目的和措施

4、掌握国际市場定价决策

第九章国际广告促销方略（2課時）

1、理解国际广告的影响原因

2、掌握怎样在海外市場选择广告代理商

3、怎样决定广告的形式

4、怎样选择广告媒体

5、怎样确定广告预算

6、影响广告诉求的原因

第拾章其他国际促销方略（2課時）

1、掌握怎样進行人员推销

2、掌握怎样開展人员增進

3、理解营销组合和国际促销的关系

4、理解怎样运用公共关系進行促销

5、理解怎样通過展览来促销

第拾一章国际市場营销的计划、组织与控制（2課時）

理解怎样制定国际市場营销计划

理解怎样建立全球营销的组织机构

掌握国际市場营销常用的控制措施

四、教學措施及手段

本課程的内容是通過多媒体教學、教師讲授、課堂案例讨论、學生課後阅讀及平時的训练等环节進行的，各环节应紧密配合，规定符合學生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。

五、试验或上机内容

無

六、先修課程、後续課程

先修課程：市場营销學

後修課程：国际市場营销

七、考核方式

開卷考试

平時成绩（30%）+期末考试（70%）=该課成绩

八、教材及重要参照资料

教材：

朱明侠、薛書武、戚永翎.国际市場营销.對外經济贸易大學出版社，3月

参照资料：

1.国际市場营销.张凤丽，连有.上海财經大學出版社.9月第1版.

2.国际市場营销.刘苍劲，罗国民.東北财經大學出版社.2月第2版.

3.国际市場营销.刘生峰.暨南大學出版社.29月第1版.

执笔人：2月16曰

审核人：XXXX年XX月XX曰

同意人：XXXX年XX月XX曰

《国际市場营销》課程考试大纲

課程编号：

課程名称：国际市場营销

總課時