手机品牌市场调研策划书.doc

Htc手机品牌市场调研策划书 目录 前言 调查目的 调查内容 调查对象及抽样 调查方法 调查程序及安排 调查经费预算 附调查文卷及相关表格 一、前言 现今，手机市场是人们日益关注的消费品市场之一，Htc牌手机进入中国大陆，市场份额不断增加，根据预测该品牌市场需求曲线程上升趋势。 为了扩大Htc在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前的中国大陆一线，二线城市销情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行手机品牌市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 1、为Htc在中国大陆一、二线城市市场进行营销策划提供客观依据。 具体如下： （1）、了解一、二线城市市场状况。一、二线城市经济发展基础不同，消费水平不一样。 （2）、了解一、二线城市消费者的人口，家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 （3）、了解消费者对Htc品牌手机的消费观点、习惯、偏好及建议等。 （4）、了解竞争对手的广告策略、销售策略。 （5）、了解消费者的年龄分布。 2、为该公司（宏达国际电子股份有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。 三．市场调查内容 （一）消费者 1．消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等） 2.. 消费者对Htc的消费形态(花费、习惯、看法等) 3...消费者对Htc的购买形态（购买过什么。购买地点、购买标准、购买机型等） 4.. 消费者理想的Htc公司描述 5.. 消费者对Htc产品广告、促销的反映 （二）市场 1.一、二线城市的数量、品牌、销售情况 2一、二线城市消费者需求及购买力状况 3.一、二线城市市场潜力评估 4．一、二线城市Htc手机销售通路状况 5.一、二线城市物流情况 （三）竞争者 1 一、二线城市有哪几类手机，手机的品牌、定位、档次等 2 市场上Htc手机的销售状况 3 各品牌、各类型手机的主要购买者描述 4 竞争者的广告策略及销售策略 四、调查对象及抽样 目前市场上的手机琳琅满目，知名品牌也有很多所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合， 要有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其它20% 竞争对手：20家 其中最大的是苹果公司。 消费者样本要求： 家庭成员中有没有人在Htc公司或相关行业工作 2、学生（大学生）对品牌的意识。 3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。 4、学生对广告的印象 五、市场调查方法 以访谈为主： l 户访 l 售点访问 l 群体访问 访员要求： 1.仪表端正、大方。 2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。 3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4.具有市场调查访谈经验。 5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六、市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 2天 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 3天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 10天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 七、经费预算(略) 八、附调查问卷和相关表格 提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。 您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饮料的市 场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。 地 区_____________________________________ 受访者姓名_____?ā怀??声_________________________ 家庭地址______________________________________ 访问员姓员____________________________________ 访问时间______________________________________ SECTION H 区分问卷 （ ）H1、请问您家有没有人