2015大学生不良消费行为的现状原因和对策论文.doc

郑州升达经贸管理学院 毕 业 论 文 题 目 大学生不良消费行为的现状，原因和对策 院系名称： 营销系 专业班级： 09物本一 学生姓名： 臧宁宁 学 号： 2009049145 指导教师： 梁金萍 2013年 01 月 12 日 大学生不良消费行为的现状，原因和对策 摘要 伴随着社会的不断发展以及家庭经济收入的不断增长，大学生作为一批特殊的消费群体逐渐被人们所关注。同时，大学生的消费行为也在近些年发生了一些微妙的变化，并产生了一些不太良好的消费观念，比如超前消费、攀比消费、盲目消费等一系列的消费现象，这些问题体现着社会环境的不良影响和消费教育方面的缺失，因此，无论是学校教育还是家庭、社会都要承担起对当代大学生的一份责任，积极的引导他们树立正确的消费习惯和培养良好的消费心理。为引导其健康的、科学的、理性的消费行为和一个合理健康的消费观念，本文特别针对这类现状进行一次分析，并在此过程中了解和发现一些问题的根源所在，以此来制定相应的对策。 关键词：消费行为； 消费心理； 环境； 根源； 对策 目录 1 引言 1 2大学生不良消费的现状 1 2.1 消费的内涵 1 2.2 关于大学生消费的调查报告 1 2.3大学生消费的一些特征 1 3 大学生不良消费原因 1 3.1 我国城乡贫富的差距 1 3.2大学生不良的消费心理 2 3.3 家庭和学校消费教育的缺失 4 大学生不良消费的解决对策 3 参考文献 5 1 引言 消费观念作为一种理念深深地影响着现代人们的生活方式，它同时也体现着人们对于商品价值的一种判断，是在某个具体时期人们对物质追求的一种理念。大学生作为一类消费群体在现在的经济社会中有着不可忽视的的作用，同时大学生消费也表现出一些特点，比如经济来源，消费方式和水平都与社会有着很大的差距。大学阶段的我们也大都步入成年，他们的消费观渐渐趋于理性，但是还有很大一部分人有着不良的消费行为习惯，他们的消费方式主要表现在超前消费、攀比消费、盲目消费等，这些非理性的消费和他们的消费习惯、生活方式、自尊心（体现个人方面）、家庭和学校教育以及社会不良消费观念有着密不可分的联系。 不同的消费心理也会对大学生的消费行为有不同的影响，比如不跟据自身家庭经济收入和消费目的盲目模仿从众消费，虚荣的心理造成的攀比式消费，对自己的生活费用没能有合理的计划时的冲动型消费以及追求刺激和时尚的超前消费等一系列的不良消费现象。大学生自身还很难建立健康的消费心理，他们正处在迅猛发展而又不是很成熟的这样子一个“尴尬”的阶段，具体来讲就是具有个性觉醒和消费自主的阶段，对于大学生来讲，大学时期是一个独立性与依赖性并存的阶段，在自我意识觉醒的同时，他们在物质生活和精神生活方面有着强烈的自我支配要求。近些年来社会发展迅速以及大学生面临的就业困难等压力 ，一部分家长为了能使自己的子女有个良好的学习和生活环境，对于物质上给予了很大支持，当然这些支持主要是表现在金钱方面，使这些学生不懂得生活的压力和金钱的来之不易，加之在校学生缺乏社会阅历和实践锻炼，使之养成花钱没有计划性的盲从现象。在这个全社会都大力倡导建立节约型社会的风气下，个人盲目消费心理不仅使家庭背上沉重的经济负担，而且在大学生自身人格和人际关系上留下了不好的影响，因此，从心理因素方面分析大学生不良的消费行为，也能够使之有一个健康的消费和生活心态，从国家层面上讲，对经济社会的和谐稳定发展也有着重要的意义。 自尊心水平在大学生不良消费的现象中也有着很深刻的体现。经调查统计显示，大学生的自尊水平和不良消费行为及各因素呈显著的负相关，即大学生的自尊水平越高其不良消费行为越少，反之自尊水平越低不良消费行为越多。 2 大学生不良消费的现状 2.1 消费的内涵 消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消费者产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费者选择的有关因素。理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求进行的消费。从的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时的理性