手机品牌广告策划案吴将涛.doc

OPPO手机品牌广告策划案 策划人:吴将涛 学院:广告1301 策划时间:2014.06.01 目录 ※前言 一、企业及产品简介 （一）企业介绍 （二）企业产品介绍 二、市场环境分析 （一）市场概况分析 （二）竞争力分析 (三)消费者分析 三、SWOT分析 （一）优势与劣势 （二）机会与威胁 四、STP战略 （一）市场细分 （二）目标市场 （三）市场定位 五、发展目标及战略 （一）发展目标 （二）营销战略 六、品牌传播推广实施方案 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）渠道策略 （四）促销策略 (五)推广策略 (六)经费预算 七、结束语 前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚， 三星，苹果，小至国内的魅族，小米等手机生产企业。于此同时OPPO公司也推出了自己的 Finder系列智能手机，而如何让OPPO智能机在销售市场中占据一席之位，全面加深年轻消费者对OPPO品牌的认知和了解，提升消费者对OPPO品牌的偏好度。这就是制定这个策划的目的。 一、企业及产品简介 （一）企业介绍 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场。OPPO（中国）全称广东欧珀移动通信有限公司，于2005年成立，先后成功推出MP3、MP4、蓝光 DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。OPPO致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。对于于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO 可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。作为国产品牌，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”，这些最美最真 的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣! （二）产品介绍 广东欧珀移动通信有限公司主要手机产品- - MP3，mp4，音乐手机和智能手机。其中非智能手机分为REAL系列和Ulike 系列；另外还有智能手机find系列，作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与 众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。在2008年至2011年的功能手机时代，OPPO凭借成功的品牌定位和优质的产品，奠定了手机行业前三的地位。2011年至今，OPPO公司转型专攻智能手机市场，先后发布了全球最薄的6.65mm智能手机Finder、以动态美颜引发手机自拍革命的“自拍神器”U2、首款搭载1080P高清屏幕的旗舰手机Find 5及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机N1，OPPO一直引领中国智能手机市场的新潮流，已经成为国内的领军品牌。　·OPPO品牌旗下的智能手机现有Find系列、N-Lens系列及其他产品系列。Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，Lens代表镜头，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。 二、市场环境分析 （一）市场概况分析 1、 OPPO手机市场规模和趋势分析： OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手机的“领袖”。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在很多地方开了专卖店，其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机，努力提升品牌知名度，未来的将有很好的发展趋势。 2、 OPPO手机产业大背景状况分析： 随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上OPPO公司大力投放广告和宣传，OPPO的产业状况会越来越理想，技术会越来越成熟。 竞争力分析 1.从产品策略和价格策略上讲，三星、摩托罗拉、和苹