市场营销2014年上半年第二次作业 .docx

课程 市场营销学 测试 市场营销2014年上半年第二次作业 已开始 14-5-11 下午8:49 已提交 14-5-11 下午11:53 状态 已完成 分数 得 66 分，满分 100 分 ? 已用时间 3 小时 3 分钟。 说明 问题 1 得 2 分，满分 2 分 ? 14．是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。 答案 所选答案： ?? A．市场分析 问题 2 得 2 分，满分 2 分 ? 14．现代企业定价目标是（）。 答案 所选答案： ?? D．顾客满意度 问题 3 得 2 分，满分 2 分 ? 15.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。 答案 所选答案： ?? 心理变量 问题 4 得 2 分，满分 2 分 ? 15、（?? ）是指企业将整个市场划分为若干个子市场，并对各子市场的需求差异加以区分，选择其中一个或几个子市场作为目标市场，并开发适销对路的产品，发展相应的市场营销组合，以满足目标市场的需要。 答案 所选答案： ?A.? 目标市场营销? 问题 5 得 2 分，满分 2 分 ? 15．企业定价目标及其运动和调整的基本框架是（）。 答案 所选答案： ?? B．顾客满意度 问题 6 得 2 分，满分 2 分 ? 15．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。 答案 所选答案： ?? B．产品分析 问题 7 得 2 分，满分 2 分 ? 15．市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和 答案 所选答案： ?? C．组织市场????? 问题 8 得 2 分，满分 2 分 ? 16.市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。 答案 所选答案： ?? 行为变量 问题 9 得 0 分，满分 2 分 ? 16、在世界上其他国家已经生产并投放市场，在本国则是第一次开发生产并投放市场的产品称为（?? ）。 答案 所选答案： ?A.? 国际性的新产品? 问题 10 得 2 分，满分 2 分 ? 16、（?? ）是以注重商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的购买行为。 答案 所选答案： ?C.? ?求美动机? 问题 11 得 2 分，满分 2 分 ? 16．选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。 答案 所选答案： ?? C．广告分析 问题 12 得 2 分，满分 2 分 ? 16．顾客的满意度可用以下公式表示（）。　 答案 所选答案： ?? A．顾客满意度＝顾客购买到的总价值÷顾客购买时支付的总成本 问题 13 得 2 分，满分 2 分 ? 17.市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。 答案 所选答案： ?? 目标市场 问题 14 得 2 分，满分 2 分 ? 17、（?? ）指同一商品批发价格与零售价格之间的差额。 答案 所选答案： ?C.? ?批零差价? 问题 15 得 2 分，满分 2 分 ? 17、（?? ）是一种以追求名牌商品或仰慕某种传统的名望为主要特征的购买动机。 答案 所选答案： ?B.? ?求名动机? 问题 16 得 0 分，满分 2 分 ? 17．公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。 答案 所选答案： ?? E．广告分析 问题 17 得 2 分，满分 2 分 ? 18.消费者购买行为受到参照群体、家庭、社会角色与地位等系列影响的是（）。 答案 所选答案： ?? 社会因素 问题 18 得 2 分，满分 2 分 ? 18、市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和（??? ）。 答案 所选答案： ?C.? ?组织市场????? 问题 19 得 2 分，满分 2 分 ? 18、（?? ）是以竞争为中心的，以竞争对手的定价为依据的定价方法。 答案 所选答案： ?D.? ?竞争导向定价法 问题 20 得 2 分，满分 2 分 ? 18．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。 答案 所选答案： ?? A．无差异性市场策略 问题 21 得 0 分，满分 3 分 ? 12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（????? ）。 答案 所选答案： ?A.? 随意性购买行为、 ?B.? 习惯性购买行为、 ?C.? 寻求多样化购买行为、 ? 问题 22 得 3 分，满分 3 分 ? 12、目标市场控制主要划分成两种类型，即（?? ）。 答案 所选答案： ?A.? 货款控制? ?B