第三章 新闻基本属性课件.ppt

第三章 新闻的基本属性;本章内容;第一节 新闻的信息属性;;二、新闻本质上是一种信息;新闻与信息的异同;三、认识新闻信息属性的意义;第二节 新闻的宣传属性;1927年，美国政治学者、传播学奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在《世界大战中的宣传技巧》一书中对宣传作了定义： 宣传“仅指以有含义的符号，或者稍具有一点而不那么准确地说，就是以描述、腰眼、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。” 宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行为的技巧。 《世界大战中的宣传技巧》被认为是“一本教唆权术的书，应当立即予以销毁” 。一些新闻记者对战时宣传中新闻界内幕的揭露，使西方公众对宣传一词产生了不良的印象。;30年代，希特勒上台后，在德国成立“人民教育和宣传部”(简称宣传部)，该部为控制德国人民的精神生活，为战争做宣传，使得西方人对propaganda更加憎恶。 二战期间，虽然英美等国也设有宣传机构，但在公众眼中，信息自由流通是基本信念和社会基础，而战时宣传即使是必要的，但它对信息的垄断仍然被视为邪恶的。 在西方人眼中，宣传几乎是一个贬义词，往往与党派私利、偏见等相联系，这与他们所推崇的新闻客观性原则、新闻自由是格格不入的。;2、中国人眼中的宣传 “宣传”一词很早就被运用于战争和军事，《三国志》就有记载：”宣传军事”，“宣传明教”等。 当代中国人的宣传观念主要是从苏联继承来的，列宁成功一个重要经验就是利用报刊进行宣传鼓动。在夺取政权后，苏联形成了在苏共中央宣传部直接领导下的高度集中统一的宣传体制，这种体制在和平建设时期存在着重要弊端：①在意识形态领域，将马克思主义教条化、一元化，反对多元化，限制了思想自由；②宣传中将党、国家和人民的利益结合起来，甚至成为鼓吹个人崇拜和霸权主义的工具；③宣传是强制的赤裸裸的灌输；④宣传鼓动全面取代了新闻媒介的新闻信息传播，致使“《真理报》上无真理，《消息报》上无消息”的政治笑话。 80年代戈尔巴乔夫上台后实行民主改革，才结束了这一局面，也导致了苏联的解体。;我国的新闻体制和宣传体制与前苏联极为相象。虽然改革开放后有所改观，但并没有发生根本的改善。 在中国，新闻与宣传往往是互为表里的，新闻媒介被视为宣传机构，承担着重要的宣传职能。;我们关于宣传的定义;三、新闻与宣传的联系;3、传播方式不同 宣传重反复；新闻重新意。 4、传播的要求不同 新闻要求真实、客观、公正、全面、及时和准确；宣传要求观点鲜明，事实的典型，事实能够恰到好处的说明观点，事实为观点服务，有时甚至为了说明观点而对事实进行“艺术性”的处理，所以对于宣传来说，最重要的要求是讲艺术和技巧。;新闻与宣传存在着内在的联系： 新闻媒介可以作为宣传机关，新闻可以用来进行宣传；宣传可以以新闻的形式出现。将新闻与宣传巧妙地结合在一起，表明宣传者具有高超的宣传艺术。 在我国，新闻与宣传总是结合在一起的，“新闻宣传”已经成为一个耳熟能详的词汇，“用事实说话”是新闻宣传的技艺的基本要求。;四、用事实说话;从他接受意见了(而每个有自尊心的人，一般都是不愿相信意见而宁愿相信事实的)。新闻就是这种无形的意见，越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。你找每天英美通讯社记者的报道来看吧！他们从来不说我以为如何如何，我以为应该如何如何，看来他们简直是些透明体，只知道报道外界的发展。但是他们实在都是些很厉害的宣传部长，他们是用他们的描写方法、排列方法乃至特殊的(表面上却不一定是激烈的)章法、句法和字法来作战的，他们的厉害就在当他们偏袒一方面攻击另一方面的时候，他们的面貌却是又“公正”、又“冷静”。我们不要装假，因为我们所要宣传的只是诚实的事实，但是过于热心的表现，在这个颠倒的世界上，却反会使真实的变为可疑。;吴冷西《对新闻写作的八条要求》(1954)： 用事实说话。用充分的事实来体现一定的政策思想，而不使用记者的口吻去大发议论。新闻之所以可贵而不同于政治论文，就在于新闻是事实的综合，其特殊价值和独特作用，就在于用事实来议论，用确确实实的事实来感化、影响读者，否则，新闻就失去其独立存在的意义。……我们记者往往在一些关键性问题上，不善于用事实说话，而自己出来说话，因而是新闻的效果减弱了。 用事实说话的核心就是： 把新闻传播作为宣传的手段，利用新闻报道对事实巧妙的选择和叙述来发表意见，将意见和倾向性隐藏在事实的背后。其核心就是要求新闻宣传要讲求艺术性。;第三节 新闻的舆论属性;二、舆论的基本要素;三、舆论的特征;4、公开性 评价过程公开 评价结果公开 5、非决策性（非强制性） 舆论是一种精神力量，具有非强制对性，但威力很大 6、有正误之分 了解真相