表现体广告中的幽默体广告.doc

表现体广告中的幽默体广告 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。 所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。 幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。 如： 1.只要青春不要痘。 ——台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告 2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧! ——台湾润肤油广告 3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书那样短的时间就够了。 ——装饰牌卷发液广告 4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。 ——台湾洗发精广告 5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告，珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯 人真舍不得让克隆堡啤酒离开。 ——法国名牌克隆堡啤酒广告 6.臭名远扬，香飘万里。 ——××牌臭豆腐广告 7.已长发的部分，请勿再涂此药。 ——美国P·K·D生发剂广告 8.实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。 ——天仙牌电扇广告 9.价格也挨菲利浦一刀。 ——菲利浦刮胡刀削价广告 例，“青春痘”本是一个词，在这里被所炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途，具有一定的幽默感；例广告辞将润肤油比作饮料，贴切、生动而幽默；例广告辞，以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷，比较风趣；例，针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的满意心理；例，是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质量上乘，寓庄于谐，奇妙无比；例，是一则典型的美国式广告辞，粗想一下这是废话，细想一下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。例例的幽默味亦非常明显，不再一一指出。 李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法，因而形成种种体式。此分类很有价值，现复述如下： 一、夸张成趣式 如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。 ——××狗食公司广告 最有钱的人也买不起劣质窗户。 ——××建筑材料公司广告 你可以用它来收买一个领袖。 ——雪佛龙牌汽车广告 整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。 ——布德维塞啤酒广告 若是“活尔芙”也无改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧! ——沃尔芙服装公司广告 它能将整个世界粘在一起。 ——××粘合剂公司广告 二、比拟成趣式 用我们的调味品将食物惊醒。 ——××粮油食品公司广告 “黑眼睛”早晚会走进你的心。 ——黑眼睛牌姜汁酒广告 这口袋里装的是称心如意。 ——布尤勒面粉广告 它能将愤怒吞没。 ——××镇定药广告 将你的牙床按摩一会儿吧! ——××口香糖广告 三、排除成趣式 除了钞票，承印一切。 ——××复印机广告 我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。 ——阿尔法电脑公司广告 除了你自己以外，你可以在这里储存一切。 ——联合储蓄银行广告 它能粘合一切，除了一颗破碎的心。 ——通用液体水泥公司广告 除了人以外，我们出租一切。 ——艾克出租公司广告 除了每天两次，还加约会前一次。 ——××牙膏广告 除了人情味，这里没有丝毫旧东西。 ——纽约××饭店广告 四、双关成趣式 潇洒是从足下开始。 ——××皮鞋公司广告 你的脚下是美国的骄傲。 ——××鞋跟公司广告 牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使享用。 ——魔鬼火腿广告 一毛不拔。 ——××牙刷广告 五、变词成趣式 人人有个家，家家都爱它。 ——××汽车广告 车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——丰田汽车公司广告 会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。 ——××内衣公司广告 看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比。 ——吉列剃须刀公司广告 此外，还有其他成趣格式，如转折成趣式：“有好口味，但不会有大腰围。”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣，那就去找本大叔吧!”(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪：《 广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第91页—93页。 除了李、劳二位先生指出的五式外，我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告，暂且将其称为俏皮成趣式广告”，如下： 六、俏皮成趣式 如中国作家老舍自撰的作品广告： 《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载； 《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是； 《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集； 《猫城记》是本小说，没有真事； 《离婚》是本小说，不提倡离婚； 《小坡的生日》是本童话，又不大像童话； 《二马》又是本小说，而且没有马； 《赵子曰》也是本小说； 《老张的哲学》是本小说，不是哲学；